Еженедельная авторская email-рассылка для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

Выпуск №33
14 марта 2022

Про социальные сети, доступные и недоступные
Приветствуем, друзья.

Сегодняшний выпуск практически полностью посвящен соцсетям: как изменения в работе платформ сказываются на рекламодателям, авторах и рядовых пользователях, как все они осваиваются на новых для себя площадках и как редиски-аналитики перевирают данные о приросте аудитории в Телеграме:)

Что случилось:

Планы и инициативы платформ, которые все обсуждают

Пока пишется эта заметка, Инстаграм еще работает

Но вполне вероятно, что когда вы ее читаете – уже нет. Коротко пройдемся по событиям, которые в итоге привели к блокировке Инсты и, вполне возможно, приведут к признанию всей Меты экстремистской организацией:

11 марта Reuters сообщила, что Facebook и Instagram разрешат использовать хейтспич в отношении российских военных, а также президентов России и Белоруссии. Возможно, авторы статьи раскопали не окончательный вариант инициативы и\или не устояли перед соблазном добавить тексту кликбейта – в итоге, в первых сообщениях говорилось о том, что язык ненависти разрешат использовать в отношении вообще всех русских. Далее началась череда уточнений от Меты, и окончательный вариант звучит так: язык ненависти допускается только в адрес российских войск, и только на Украине.

Не отреагировать на такое решение российские госструктуры просто не могли. Однако к «обычной» блокировке, которая и так была вполне ожидаема, прибавилось еще требование Генпрокуратуры признать Мету и, соответственно, все ее площадки экстремистскими. Только WhatsApp пообещали не трогать, т.к. посчитали его «средством общения, а не размещения информации»

И началось: спешные скачивания контента из инсты, паровозы сторис со ссылками (в особых случаях в виде QR-кодов на экране) на Телеграм и ВК, первые гивы для привлечения аудитории на новых площадках. Параллельно с этим – масса вопросов о том, как с точки зрения закона будут расцениваться установленные в смартфоне приложения Фб и Инсты и дальнейшее их использование. Что касается ответов на них, сенатор Андрей Клишас заявил, что пользователей соцсетей не будут считать экстремистами. Дополнительных комментариев\пояснений он не дал.

Решение о признании Meta экстремистской организацией будет принимать суд. Учитывая скорость развития событий, приговор может быть озвучен в ближайшее время.

Вот так Инстаграм взял и подставился под блокировку. На этом фоне новость о том, что Youtube заблокировал доступ ко всем госСМИ, кажется прошла незамеченной, – реакции от РКН не последовало. Пока.

Фильтрованное:

Исследования и данные, которыми не стыдно поделиться

Что сейчас происходит с авторами, рекламодателями и пользователями соцсетей

Краткий обзор того, где и на чем сейчас сосредоточено внимание пользователей интернета в РФ. Вместо пары десятков статей от топов агентств, без лишней воды и официоза. Правда написан он аж 10 марта, с тех много воды утекло, и кое что уже неактуально.

Youtube

  • Авторы/блогеры. Несколько дней назад авторов отключили от монетизации через контекстную рекламу. А сегодня им отрубили все официальные механизмы – спонсорство/донаты, суперчат, суперстикеры… Грубо говоря Youtube блогеров полностью отключили от официальной монетизации. Осталась неофициальная (но самая жирная) – когда в ролике они сами что-то рекламят, а под роликом ссылка/промокод. Авторы "на измене" и переливают аудиторию в телеграм, т.к. там развит рынок инфлюенс маркетинга (там проще продать рекламу).
  • Рекламодатели. Несколько дней назад полностью отключили возможность официальной рекламы для пользователей РФ и на всю территорию РФ. Для рекламодателей остался вариант прямого закупа рекламы у блогера :)
  • Зрители/Читатели. Рады бесплатной версии ютуба

Инстаграм

  • Авторы/блогеры. Официальной монетизации в РФ от Инстаграма не было. Вроде вот-вот должна была появится, но не успела. Поэтому для авторов/блогеров в Инсте мало что поменялось. Единственное, если в ссылках используются Российские СМИ - такие записи/сторисы максимально теряют ранжирование, блюрятся или удаляются даже у авторов контента. Авторы Инсты тоже “на измене" и тоже переливают аудиторию в ТГ, т.к. там развит инфлюенс маркетинг :)
  • Рекламодатели. Несколько дней назад полностью отключили возможность официальной рекламы для пользователей РФ и на всю территорию РФ. Рекламодатели в панике )) Мало того, что не работает официальная реклама Инсты и ФБ, так ещё и списки подписчиков скрывают, что делает работу сервисов аналитики - более сложной. Но – для рекламодателей остался вариант прямого закупа рекламы у блогера :) И он сейчас очень хороший, т.к. у множества пользователей Инсты охваты значительно выросли. Охват подрос, т.к.: нет рекламных блоков, блоки СМИ пессимизированы, просто подрос интерес на тему "а как ты высказался о ситуации", из-за которого листают все сторисы.
  • Зрители/Читатели. Рады – т.к. у них бесплатная версия Инсты без рекламы. Мало кто на измене, но на всякий случай сходили в ВК проверили работает ли у них акк. В данный момент подписываются на кучу телеграм-каналов и пробуют там что-то систематизировать и привыкнуть.

Вконтакте

  • Авторы/блогеры. Недавно потирали руки о том, как пользователи вернутся в ВК, но стата стоит на месте и даже немного падает (конкуренция за внимание стала больше), лол. ВК вчера добавил крупнейшую программу поддержки авторов - весь доход с любых сервисов монетизации будет без процентов. Осенью ВК анонсировал инструмент для работы с видео (кажется аналог монетизации на ютуб) - сейчас бы он оч пригодился, как мне кажется. Но, если я правильно помню - он таки не доработан %)
  • Рекламодатели. Новые рекламодатели радостны, т.к. ... тут очень много всего интересного. Рекламный кабинет для людей, настройки сообществ всевозможные, оптимизация под вступления... Старые рекламодатели смотрят на новеньких, ждут когда те начнут крутить РК и плакать) Но в целом, что происходит с РК пока не очень ясно. С одной стороны – множество бизнесов приостановило рекламную деятельность, т.е. аукцион не перегрет. С другой стороны – множество бизнесов пришли в единственное место, где работает таргет, не приведя за собой аудиторию, т.е. аукцион должен взлететь.
  • Зрители/Читатели. Рады - т.к. внезапно множество друзей вернулись к ним в ленту со словами "что тут у вас? как оно тут всё ещё работает? меня видно вообще?" Реакции в ВК, если честно – очень подскочили. Посмотрим на какое время.

Тикток

  • Авторы/блогеры. На измене, но верят, что ТТ вернутся к стандартной работе в течении ближайших нескольких дней. Активные авторы нашли обход блокировки контента - ТТ их вычислил и побанил навсегда )) Миллионные аккаунты.
  • Рекламодатели – бесятся. Как только Facebook ADS закрыли – все ломанулись в ТТ, т.к. там есть пиксель конверсий. Но через день ТТ закрыл рек каб для РФ. Органику в ТТ тоже не сделать – ТТ приостановил работу с контентом в РФ.
  • Зрители/Читатели – радуются. ТТ прикрыл только новый контент. Со старым вполне тоже можно залипать и не спать ))

Телеграм

  • Авторы/блогеры. Скорее всего в печали, что нет алгоритмов ранжирования, продвижения и органического роста. Скорее всего привыкают к стоимости подписки за 100 рублей. Единственное что греет – это потенциальная стоимость рекламы в их каналах.
  • Рекламодатели – бесятся. Оф реклама в телеге почти никому не доступна. Те, кому доступна – бесятся за результаты, т.к. их нет, никто не переходит по рекламе. От закупов тоже бесятся – на админов посыпалась тонна рекламы от банков и не только – все взвинтили цену. На недели вперёд нет мест.
  • Зрители/Читатели – радуются. Каждый день приходит уведомления, что очередной их друг из записной книжки добавился в ТГ.

***

Добавим немного от себя про Телеграм, небольшое уточнение про «40 000 000 новых пользователей в телеграм за последние двое суток в связи с блокировкой инстаграма», о которых начинают писать каналы.

Вот этот, например

Источник данных - @tg_analytics, и в их последнем посте действительно фигурирует цифра в 40 млн, но речь идет о «количестве новых подписок у телеграм-каналов с момента объявления о блокировке инсты». В чем разница – можно понять, зная чем занимается TGstat – отслеживанием статистики каналов, не отслеживанием новых регистраций в Телеграм как таковых. Что значит цифра на самом деле: все существующие российские телеграм-каналы в последние 2 дня прирастали на 15-20 млн подписчиков в день.
Много это или мало? Это много, но не «бум» и не «великий исход из Инстаграма». В среднем, в спокойные времена, общий приток во все каналы в сутки составлял 2-3 млн. Это такой естественный фон – каналы рекламируются у друг друга, люди (уже действующие пользователи Телеграм) органически подписываются на новые и новые каналы. И таких новых «подписок» происходит, повторюсь, обычно 2-3 млн в день на весь ру.телеграм. Т.е. «одна подписка» не равно «один новый зарегистрировавшийся пользователь».

Интересный момент – примерно столько же новых подписок (около 40 млн) случилось и в период с 24 по 27 февраля (7-9 млн каждый день). Очевидно, пользователи телеграма начали подписываться на новые каналы, в основном новостники, и не по одной штуке за раз (сам так делал).

В общем, приток конечно случился и будет продолжаться. Цифру в 40 млн можно смело делить на 10 (а может и на 20-30, тут точнее сказать сложно, будем ждать какой-то четкой статистики именно по регистрациям\новым пользователям).


Если вы уже в стадии смирения – можно начать разбираться в ВК

И для начала почитать соответствующий гайд. Беглый обзор инструментов, оформления и наполнение контентом личной страницы и сообщества, разделы, которые интересны пользователям или наоборот, рассылки, реклама и привлечение подписчиков.

Что там по новым функциям в интернетах:

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram:

  • Тестирует новый вариант историй, где пользователь может записывать видео с передней и задней камеры.
  • Продолжает работать над автоматическими ответами для рекламы.
  • Работает над рекламным и приветственным видео для платных подписчиков.
  • Обновил стикер для опросов: теперь можно добавлять несколько вариантов ответа (в отличие от стикера-теста, здесь нет правильного ответа).
  • Запустил бесплатный образовательный центр Creator Lab с видео от лучших инфлюенсеров Instagram.
  • Работает над возможностью отправить сообщение всем пользователям, упомянутым в истории.
  • Продолжает тестировать стикер «Подписка».
  • Скроет подписки и подписчиков пользователей из России и Украины + сторис, в которых есть ссылка на государственные российские СМИ, будут промаркированы.


TikTok:

  • Банит за загрузку видео в РФ в обход блокировки, бессрочно.
  • Добавил инструмент, помогающий музыкантам монетизировать их песни.
  • Экспериментирует с разрешением рекламы криптовалют.

Facebook:

  • Останавливает всю рекламу, которая создавалась с российских страниц, даже в иностранных кабинетах и иностранных брендах.
  • Тестирует еще один редизайн на десктопе.
  • Выпустил новое приложение для управления списками дел.
  • Тестирует функцию Music Drops, которая оповещает пользователей о новых релизах их любимых исполнителей.

Twitter:

  • Официально стал доступен через Tor.
  • Изменил несколько эмодзи для своей платформы.
  • Позволит розничным торговцам добавлять в свой каталог до 50 товаров.
  • Обновляет опцию добавления альтернативного текста к изображениям.
  • Тестирует отметки реакции в уведомлениях.
  • Покажет ведущим аудиопространств, сколько людей ответили на приглашение.
  • Запустил панель мониторинга, позволяющую блогерам отслеживать доходы от супер-подписчиков и платных аудиопространств.

YouTube распространил приостановку рекламы в России на все функции, связанные с монетизацией — в том числе подписки YouTube Premium, спонсорство и т.д.

Google:

  • Отключил покупки и оплату подписок в Play Store из-за проблем с платежами.
  • Запретил российским рекламодателям запускать рекламу не только в России (уже было), но и на остальной мир.

WhatsApp:

  • Работает над обновленной страницей контактной информации.
  • Работает над функцией опросов в групповых чатах для iOS.
  • Анонсировал Code Verify — расширение веб-браузера, которое повысит уровень безопасности сквозного шифрования, когда WhatsApp используется в браузере.
  • Скоро может дополнительно ограничить функции пересылки сообщений для борьбы с распространением дезинформации.

VK:

  • Запустил сервис, который поможет скачать выкачать весь свой контент из Instagram в ВК
  • Запустил программу поддержки авторов в истории компании: блогеры получат 100% дохода за показы рекламы.
  • Вот здесь собрал все основные инструменты и советы по монетизации, продвижению и форматам контента для брендов и авторов.
  • Клипы ВКонтакте запускают программу поддержки авторов с общим бюджетом 100 миллионов рублей.
  • Cообщил о двукратном росте просмотров и загрузок новых роликов в Клипах.

Яндекс.Дзен теперь доступен только в России.

ОК запустили нейросеть для борьбы с агрессивными комментариями.

Substack запускает iOS-приложение для чтения рассылок.

Telegram добавил менеджер загрузок, новое меню вложений, трансляции с помощью других приложений ссылки по номеру телефона и пару мелочей по интерфейсу. А еще, судя по всему, скоро сделает фильтры для видео из фронтальной камеры.

Pinterest анонсировал новые функции для покупок и рекламы;

В мессенджере Signal появятся сторис.

Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Алексей Ткачук и Катя Конасова поговорили о блокировке соцсетей в России и о том, что будет дальше.


Алена Гейзер написала у себя в блоге о том, куда можно переселиться из Инстаграма дизайнерам, художникам, мастерам и мастерицам различных жанров.


Небольшое исследование (pdf) Ipsos о «Светофоре» и подобных ему магазинах-дискаунтерах: зачем в них ходят, работает ли сарафанное радио, приносит ли такой шопинг удовольствие.


Статья о том, почему мы ностальгируем по веб-эстетике 90-х и нулевых.■

Ивенты и курсы с бонусами:

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

На vimeo.com сейчас бесплатно можно посмотреть лекцию с конференции КОЛЛЕГИ 2022 от сооснователя агентства SLAVA — Дениса Лапшинова. Там он рассказывает, как креативность может помочь в поиске своего таланта и путей развития. Возможно, эта лекция поможет вам найти внутреннюю мотивацию и новые решения в работе.


Бизнес-акселератор dentsu Garden открыл прием заявок от стартапов из маркетинга, медиа, контента, рекламы, e-commerce, аналитики и клиентского опыта, чтобы помочь им вырасти и набраться опыта и сил. Успевайте подать заявку до 15 апреля.


В paper-planes.academy хорошая распродажа курсов: маркетинг и консалтинг. Скидка аж 90%. Надо брать.


31 мая — 2 июня (кажется, что это где-то далеко, но на самом деле нет) пройдет прикладная конференция и выставка об инновационных технологиях для решения задач бизнеса TECH WEEK. 3 дня, 300 спикеров, 180+ экспонентов, 24 разных потока. Это будет большой образовательный хаб о цифровых технологиях для бизнеса, на котором люди общаются, вдохновляются и находят готовые решения для бизнеса


Издательство «Колонна» (они же выпускают «Митин журнал») выложило в открытый доступ большинство своих изданий.

Работа мечты:

Биржа труда здорового человека

В проект Психосоматика 2.0 нужен копирайтер с опытом работы с рассылками или желанием набраться этого самого опыта. Для отклика нужно совсем немного: краткий рассказ о себе и о своих проектах.


Школа по подготовке к ЕГЭ Egeland ищет специалиста по трафику. Нужно будет не только выстраивать стратегии, но и контролировать таргетологов, заниматься их подбором и ставить планы. Опыт в маркетинге от 2 до 6 лет.


Онлайн-школа Фоксфорд хочет найти CRM-маркетолога/email-маркетолога. Работать нужно будет на международном рынке. Редкая возможность в наше время.

И напоследок:

Мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.


Если вам есть что сказать, переходите в эту форму

Напишите нам, если что-то пошло не так:
Юля
Артем
Made on
Tilda