Приветствуем, друзья.

Продолжаем следить за судьбой соцсетей и поведением их пользователей в России. Сегодня собрали статистику по миграции аудитории между площадками от частных экспертов и заточенных как раз на это дело компаний.

Альтернативное чтиво – в “прокрастинации”. Вас ждет несколько англоязычных заметок и графиков на темы подкастов, инструментов привлечения аудитории, которые используют (или не используют) зарубежные авторы, немного трендов в типографике и интернет-культуре из игры VRChat.

Пока мы отправляем вам свежий выпуск, в Тверском суде начинается заседание по Meta

Его назначили как раз сегодня, в 11.00. Собственно, больше нам сообщить по этому поводу нечего. Попыток Meta как-то повлиять на дальнейшую судьбу их платформ в России не замечено. Российские регуляторы тоже молчат и ждут итогов суда. Небольшой комментарий на тему ответственности за использование Инстаграма дал Александр Хинштейн – можно выкладывать котиков, за это наказывать не будут. Еще он отметил, что пока Meta не признана экстремистской организацией, шансы, что Фейсбук и Инстаграм разблокируют, есть. Но если признают, откатить все это обратно едва ли получится, прецедентов еще не было.

YouTube пережил минувшую пятницу, ждем следующую

18 марта РИА Новости ссылаясь на свой источник в РКН сообщили, что блокировка площадки может начаться 18 марта, а если нет – то в течение следующей недели. В тот же вечер тот же Хинштейн прокомментировал и это событие (и, кажется только добавил вопросов и неопределенности): «полной блокировки YouTube не будет, в первую очередь от этого пострадают российские пользователи». Российская аудитория в YouTube – более 80 млн человек, по данным Mediascope и We Are Social.

1 апреля закроется Coub

Своего покупателя сервис так и не нашел.

Писать что-то про «Россграм», «Дядю Ваню» и прочие эпизоды уже нет сил.■

Про трафик и миграцию аудитории

Измерения и аналитика не поспевают за новостями. Бизнесам, блогерам, агентствам – всем сейчас нужны данные о том, куда уходят или не уходят их подписчики и клиенты. Вот что удалось собрать за неделю:

В первый день блокировки Инсты Денис Ширяев (тг-канал Denis Sexy IT) опубликовал первые результаты агитации блогеров подписаться на их телеграм-каналы. Он прошелся топ-10 российских инстаграм аккаунтов, выбрал тех, у кого есть официальный ТГ канал и посмотрел конверсию инстабеженцев в разрезе каждого блогера.

Итог: Ольга Бузова, Настя Ивлева, Егор Крид и другие селебы, аудитория которых исчислялась десятками миллионов в Инстаграме, в Телеграме набрали по несколько сотен тысяч. Средняя конверсия по всем аккаунтам составила 2,9%. Мы прошлись по ссылкам и сравнили данные в начале и конце недели – результаты практически не изменились, подписки капают очень вяло (у Крида вообще пошел отток).

Отдельная ремарка про сам пост, который подхватили и разнесли по всей телеге большие и маленькие около маркетинговые каналы. Его автор далек от SMM и инфлюенс-маркетинга, а вот делать крутой контент умеет (одинаково интересно читать и про блогеров, и про нейросети и роботов, и про картошку). Рекомендуем.

***

Еще одно микро-исследование – о том, что происходит с Инстой и трафиком для общепита. Автор – Рашид Хузин – использовал данные собственных проектов.

Графики и комментарию по каждому отдельному случаю есть в статье по ссылке, здесь зафиксируем выводы:

• Падение трафика из инсты – в районе 90-95%. Неважно, была реклама или нет. Упал охват на 10% или 20% – на сайт из инстаграм перестали переходить почти полностью.
• Трафик из поиска подрос почти во всех исследуемых проектах. Причина - отрубание рекламы в гугле. Весь брендовый трафик перешел на поиск.
• Общий трафик в проектах, у которых есть ВК просел меньше всего (в разы).
• Использование VPN пока нельзя назвать массовым явлением.
• Фатального падения продаж пока не случилось. Но мгновенно остановиться они и не могут. Настоящий эффект почувствуется через пару недель или даже месяц.

***

И еще немного статистики собрал Dnative совместно с HypeFactory – 33 блогера поделились данными по охватам до 14 марта и после. Их вывод: падения у всех разные, в зависимости от того, насколько большая часть аудитории использует VPN и «продвинута», но динамика грустная. В посте есть табличка с данными (но без указания аккаунтов и тематики).

***
Под конец недели Mediascope подсчитал ежедневную аудиторию самых популярных в России социальных сетей с 24 февраля по 15 марта. Результаты ↓

Прошедшие 3 недели отметились значительным ростом аудитории в Telegram (+14 млн человек), и падением в Instagram (-5 млн), Facebook (-4 млн) и Twitter (-1,3 млн). В ВК и Оках есть небольшой прирост, в TikTok все без изменений.

***

А Brand Analytics обновил данные по изменению медиапотребления русскоязычного контента на платформах соцмедиа.

По их подсчетам, Тройка лидеров по объему контента (на 17 марта) – ВК (14,2 млн сообщений в день), Telegram (7,5 млн) и ОК (3,2 млн). У всей тройки положительный тренд на дальнейший рост.

С активными авторами на платформах ситуация схожая. Однако смены состава первой тройки пока не произошло.

Лидеры по числу авторов на 17 марта 2022 года: ВКонтакте (4,2 млн активных авторов в день), Instagram (986,7 тыс), Telegram (911,8 тыс). Telegram вместе с ОК вплотную приблизился к Instagram и, с учетом отрицательного тренда у последнего, можно ожидать, что на следующей неделе тройка лидеров изменится.■

Самый полный мануал по рекламному кабинету ВКонтакте от Церебро. Бесплатно. В закладки с пометкой важное.


А здесь – документ, размером как и наш выпуск, полностью посвящен VPN. Что это, как работает, какие есть варианты, можно ли создать собственный. Автор – Михаил Климарёв, автор тг-каналов ЗаТелеком и Общество Защиты Интернета. Файл будет дополняться.


Обещанный кусочек забугорного диджитала, где все течет своим чередом:

График с Emarketer: какие инструменты кроме социальных сетей используют авторы (американские) для привлечения аудитории. 43,3% ничем, кроме аккаунта в условном Инстаграме, не занимаются, у 41% есть отдельный сайт\блог, 9,4% делают рассылку, 3,4% – подкаст.


Графики Variety: рейтинг стран, в которых растет популярность подкастов, в том числе платных.


Статья The Verge, тоже про подкасты, а точнее – про один из недавно изобретенных способов их монетизации – платные мероприятия, на которых подкастеры общаются друг с другом или со зрителями вживую (ну или почти – через Zoom). Вероятно, нечто подобное скоро появится и в России (если, конечно, и подкасты не запретят).


Отчет Monotype – тренды типографики (красивые картинки).

Немного безумия из виртуальной реальности: заметка об LPD — “псевдо-правоохранительный отряде” внутри VRChat. Игроки с аварами аниме-девочек в костюмах полицейских донимают всех остальных пользователей – обвиняют их в ими же подстроенных преступлениях и пытаются “арестовать”. Четыре года назад платформа уже сталкивалась с подобным явлением: тогда на ней бегали толпы угандийских наклзов и искали свой «путь».■

Nimax School открыла бесплатный доступ ко всем своим курсам. Отличная возможность прокачать свои скиллы.

Уже завели свой канал в телеге? Сейчас это стильно, модно, молодежно. Но мало писать тексты и постить фото с видео. Надо и продвигать учиться. Вот Telega.in и предлагает пройти их курс “Telegram Академия”. Бесплатно. Всего 5 уроков. Все по фактам и без воды.

Еще одна площадка, ставшая за последнее время более притягательной, — Дзен. И тут тоже не обойтись без определенных навыков. О них можно посмотреть в бесплатном видео от площадки на YouTube (торопитесь, пока и его не закрыли).

7-8 апреля 11-ый Международный форум о развитии человека, бизнес-моделях и технологиях, меняющих будущее — Человек в мире будущего. Онлайн. Регистрация обязательна. Возможность соприкоснуться с людьми, которые мыслят на глобальном уровне и создают проекты для развития человечества.■

Вакансии с сервиса Буду:

Контур ищет интернет-маркетолога в Екатеринбург или удаленно. Требования и задачи стандартные. Заманивают разными плюшками и крутым офисом (даже видео есть).

В Ростелеком нужен аналитик отдела маркетинга. Ведение и автоматизация отчетности, а значит с excel нужно дружить безоговорочно. Организация email рассылок не всегда, но по требованию. Локация: Владивосток.

Не смогли пройти мимо этой вакансии. И делимся с вами:

VK зовет развиваться вместе и сворачивать горы. Причем ищут не отдельного человека, а целые команды. Кому интересно, заполняйте заявку.■