Еженедельная авторская email-рассылка для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

Планы и инициативы платформ, которые все обсуждают

Исследования и данные, которыми не стыдно поделиться

• Контента стало больше в ВК (+11%), в Telegram (+6%), в Оках (+3%).
• Контента стало меньше на заблокированных площадках – в Instagram (-30%), в Facebook (-16%), в Twitter (-5%).

• Активных авторов стало больше в Telegram (+23%), в ВК (+14%), в Оках (+6%).
• Активных авторов стало меньше в Instagram (-31%), в Facebook (-11%), в Twitter (-9%).

• С начала февраля охваты в сторис по всем категориям снижались. Повышаться они начали в неделю с 21 по 27 февраля, когда было объявлено о «спецоперации». Возможно, в сторис любимых блогеров аудитория искала поддержку, выражение позиции, информацию. Рост охватов продолжился и в следующую неделю.

• С 14 марта по 20 марта охваты уменьшились почти вдвое. Сторис блогеров перестала смотреть почти половина их аудитории. Этот график показывает нам, как подписчики отреагировали на официальную блокировку Инстаграм в России.

• Охваты постов с 31 января по 20 февраля снижались.

• Самый заметный рост охватов постов наблюдается в неделю с 28 февраля по 6 марта, спустя 4 дня после объявления «спецоперации». Это может быть связано с тем, что аудитория начала активнее искать информацию в социальных сетях.

• В неделю, когда случилась блокировка Инстаграм, охваты постов упали в среднем на 45% по сравнению с неделей 31 января — 6 февраля. Это в два раза больше, чем падение охватов сторис в аналогичный период. То есть от просмотра/чтения постов блогеров аудитория отказалась охотнее, чем от просмотра сторис. Однако, посты могут набирать охват достаточно долго, хоть и с меньшей скоростью, соответственно, охват постов опубликованных неделю назад еще вырастет.

• На протяжении всего рассматриваемого периода самыми активными пользователями являлись наноинфлюенсеры — блогеры с аудиторией 4500-5999. Да, их активность снижалась от недели к неделе, но в целом была гораздо выше, чем у коллег из других категорий.

• В даты, когда объявили о блокировке Инстаграма, пользователи во всех категориях снизили активность.

• Самое заметное падение случилось в категории 100-499 — активных пользователей в ней стало меньше на 43%. Видимо, аккаунтам с небольшой аудиторией проще отказаться от своих блогов.

• С начала февраля охваты в сторис по всем категориям снижались. Повышаться они начали в неделю с 21 по 27 февраля, когда было объявлено о «спецоперации». Пик роста пришелся на даты с 7 по 13 марта. В эти дни многие бренды публиковали информацию о работе в связи с санкциями и изменением курса валют.

• С 14 марта по 20 марта, когда было объявлено о прекращении работы Инстаграм, охваты сторис в аккаунтах брендов уменьшились на 15-17% по сравнению с первой неделей.

• Аккаунты брендов с аудиторией 70000 — 79999 в течение одной недели потеряли 92,5% охватов Stories.

• Охваты постов в аккаунтах брендов:

• Охваты постов с 31 января по 20 февраля снижались.

• Самый заметный рост охватов постов наблюдается в неделю с 28 февраля по 6 марта, спустя 4 дня после объявления «спецоперации». Это может быть связано с тем, что бренды размещали в своих аккаунтах поддерживающие посты и посты с информацией о режиме работы.

• В неделю, когда случилась блокировка Инстаграм, охваты постов упали в среднем на 35% по сравнению с неделей 31 января — 6 февраля. Это на 20% больше, чем падение охватов в сторис. Отметим, что посты могут набирать охват достаточно долго, хоть и с меньшей скоростью, соответственно, охват постов опубликованных неделю назад, еще вырастет.

• В даты, когда было объявлено о спецоперации, большинство брендов «затаились», перестали размещать посты, поэтому их активность заметно снизилась в эту неделю.

• С 28 февраля самой активной категорией стали аккаунты с небольшим количеством подписчиков. Интересно, что в исследовании по блогерам, эта категория, наоборот, быстрее всех отказалась от своих блогов после событий 24 февраля.

• В даты, когда объявили о блокировке Инстаграм, активность упала во всех категориях кроме самой маленькой. Значит, большая часть брендов перестала размещать посты и сторис в своих аккаунтах.■

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

Биржа труда здорового человека

Мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.

Если вам есть что сказать, переходите в эту форму