Еженедельная авторская email-рассылка для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

Выпуск №35
28 марта 2022

Высвобождение от социальных сетей
Приветствуем, друзья.

Продолжаем вести хронику отечественного диджитала (метавселенные и прочие NFT пока кажутся не очень актуальными). Наблюдаем за трафиком и переездами авторов, смотрим, что происходит на попавших под запрет площадках.

Как и многие авторы, мы понятия не имеем, насколько законно упоминать\писать про Фейсбук, Инстаграм и Мету, об этом рассуждаем в самом начале. Но на всякий случай, в самом начале, один раз:

Meta, Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ.

Что случилось:

Планы и инициативы платформ, которые все обсуждают

Процесс

В понедельник состоялось заседание по делу о признании Meta экстремистской организацией. Слабая надежда на то, что процесс растянется на несколько недель\месяцев (все таки, обвинение выдвинуто серьезное, и не мешало бы как следует изучить “за” и “против”) не оправдалась – буквально за пару часов суд удовлетворил требования Генпрокуратуры, и решение немедленно вступило в силу. WhatsApp трогать не стали.

Увлекательные трактовки и пояснения решения суда – отдельная тема. Бо́льшая часть того, что гуляло по сети всю прошлую неделю, написана правозащитниками и юристами. Власти и отдельные их представители ограничиваются односложными ответами и выражением своей «человеческой позиции». Из тех немногих официальных заявлений что есть на данный момент — требование РКН маркировать Meta, Instagram и Facebook как организации, деятельность которых запрещена на территории России, а также запрет на использование их логотипов.

Что касается неофициального – убирать лого и добавлять маркировку стали вообще все. Адреса сообществ в Фб и Инсте сносят с сайтов, упоминания площадок сопровождают маркировкой даже небольшие тг-каналы. Некоторые закрашивают лого и адреса запрещенных соцсетей прямо на упаковках товаров и на печатных рекламных материалах. Для тех, кто считает, что «лучше перебдеть» список рекомендаций и ответов на основные вопросы есть на vc.ru.

Театр абсурда: редакция на неделе решила сделать пост в Инстаграм, с кейсом про Инстаграм, и мозг просто взорвался от вопросов. Маркировать Инсту внутри Инсты? Считается ли такое упоминание призывом к экстремизму? %) Алексей Ткачук задавался сходным вопросом – в названии его блога было слово Instagram (теперь нет). То же самое обсуждают в комментариях к этому посту – может к моменту, когда выйдет этот выпуск, появится какая то ясность.

Авторизация через ЕСИА на Rutube

Это должно ускорить модерацию контента – сейчас очередь на публикацию доходит до нескольких дней, так как все видео проверяются вручную. Таким образом, появится возможность контролировать не только контент, но и, в перспективе, доходы авторов от интеграций. Хорошая новость – Youtube еще работает.

Фильтрованное:

Исследования и данные, которыми не стыдно поделиться

О соцсетях и авторах в целом..

Начнем с очередного апдейта подсчетов Brand Analytics – уже месяц ребята анализируют активность пользователей и их перераспределение между платформами соцмедиа.

Вот какие изменения произошли в соцсетях с 24 февраля по 24 марта:

  • Контента стало больше в ВК (+11%), в Telegram (+6%), в Оках (+3%).
  • Контента стало меньше на заблокированных площадках – в Instagram (-30%), в Facebook (-16%), в Twitter (-5%).

К 24 марта ОК окончательно обошли Инстаграм и закрепились на третьей позиции по количеству русскоязычных сообщений.

Похожая расстановка и с авторами:

  • Активных авторов стало больше в Telegram (+23%), в ВК (+14%), в Оках (+6%).
  • Активных авторов стало меньше в Instagram (-31%), в Facebook (-11%), в Twitter (-9%).

Из представленных в статье графиков следует, что уже в следующем месяце Инстаграм может либо уступить вторую позицию Telegram, либо пропустить вперед еще и ОК.

***

Куда же мигрируют инста-блогеры? На этот счет тоже есть исследование.

Среди наиболее привлекательных площадок для «переезда» у инстаграмеров оказались Telegram и ВКонтакте. Авторы, чья аудитория превышает 100К подписчиков, в марте опубликовали более 10 тыс. сообщений с просьбой подписаться на них на других платформах. 42% выявленных «приглашений» содержали упоминания Telegram, 32% вели на профиль или официальную группу ВКонтакте. Чуть менее популярны для «переезда» Одноклассники и Дзен – 12% и 7% сообщений соответственно.

Также в исследование блогеров с TikTok и Youtube. Напомним, этими площадки пока можно пользоваться, однако, и на них действует ряд ограничений, которые не позволяют российским авторам полноценно продолжать работать: в TikTok нельзя загружать новые ролики, на Youtube отключена монетизация.

Удивительно, но активнее всего тиктокеры приглашали подписчиков в Telegram. Отрыв от остальных площадок огромный – доля платформы составила 89% от всех приглашений подписаться на блогера в другой соцсети. В ВК подписчиков «приглашало» всего 9% блогеров, еще 2% решили ставить на зеро – и звать аудиторию в Rutube, Оки и Yappy.

Узнать предпочтения ютуберов оказалось сложнее: многие авторы публикуют ссылки на все свои соцсети под каждым видео, поэтому отследить явный переход здесь труднее. Чаще всего авторы упоминали ВКонтакте – на него пришлось 35% всех «пригласительных» сообщений блогеров. Дзен, неожиданно, на втором месте (20%). Возможно, все дело в недавнем запуске на платформе видеосервиса (тиктокеры его проигнорировали). Далее следуют Telegram (19%), ОК (17%), Rutube (9%).

Для наглядности, склеили общий график по всем трем площадкам ↓
..И об Instagram в частности

Отдельное исследование охватов в Instagram подготовил LiveDune. По ссылке – куча цифр и выводов, а также плохо читаемые графики из-за огромного количества втиснутых в них данных. Цитируем здесь только выводы, но даже их осилит не каждый.

Проанализировано 35 тысяч аккаунтов (от 100 до 500 000 подписчиков) в период с 31 января по 21 марта. Основное внимание на блогерах и брендах: охватах их сторис и постов, и активности.

Охваты Stories у блогеров:

  • С начала февраля охваты в сторис по всем категориям снижались. Повышаться они начали в неделю с 21 по 27 февраля, когда было объявлено о «спецоперации». Возможно, в сторис любимых блогеров аудитория искала поддержку, выражение позиции, информацию. Рост охватов продолжился и в следующую неделю.

  • С 14 марта по 20 марта охваты уменьшились почти вдвое. Сторис блогеров перестала смотреть почти половина их аудитории. Этот график показывает нам, как подписчики отреагировали на официальную блокировку Инстаграм в России.

Охваты постов у блогеров:

  • Охваты постов с 31 января по 20 февраля снижались.

  • Самый заметный рост охватов постов наблюдается в неделю с 28 февраля по 6 марта, спустя 4 дня после объявления «спецоперации». Это может быть связано с тем, что аудитория начала активнее искать информацию в социальных сетях.

  • В неделю, когда случилась блокировка Инстаграм, охваты постов упали в среднем на 45% по сравнению с неделей 31 января — 6 февраля. Это в два раза больше, чем падение охватов сторис в аналогичный период. То есть от просмотра/чтения постов блогеров аудитория отказалась охотнее, чем от просмотра сторис. Однако, посты могут набирать охват достаточно долго, хоть и с меньшей скоростью, соответственно, охват постов опубликованных неделю назад еще вырастет.

Активность авторов:

  • На протяжении всего рассматриваемого периода самыми активными пользователями являлись наноинфлюенсеры — блогеры с аудиторией 4500-5999. Да, их активность снижалась от недели к неделе, но в целом была гораздо выше, чем у коллег из других категорий.

  • В даты, когда объявили о блокировке Инстаграма, пользователи во всех категориях снизили активность.

  • Самое заметное падение случилось в категории 100-499 — активных пользователей в ней стало меньше на 43%. Видимо, аккаунтам с небольшой аудиторией проще отказаться от своих блогов.

Охваты Stories у брендов:

  • С начала февраля охваты в сторис по всем категориям снижались. Повышаться они начали в неделю с 21 по 27 февраля, когда было объявлено о «спецоперации». Пик роста пришелся на даты с 7 по 13 марта. В эти дни многие бренды публиковали информацию о работе в связи с санкциями и изменением курса валют.

  • С 14 марта по 20 марта, когда было объявлено о прекращении работы Инстаграм, охваты сторис в аккаунтах брендов уменьшились на 15-17% по сравнению с первой неделей.

  • Аккаунты брендов с аудиторией 70000 — 79999 в течение одной недели потеряли 92,5% охватов Stories.

  • Охваты постов в аккаунтах брендов:

  • Охваты постов с 31 января по 20 февраля снижались.

  • Самый заметный рост охватов постов наблюдается в неделю с 28 февраля по 6 марта, спустя 4 дня после объявления «спецоперации». Это может быть связано с тем, что бренды размещали в своих аккаунтах поддерживающие посты и посты с информацией о режиме работы.

  • В неделю, когда случилась блокировка Инстаграм, охваты постов упали в среднем на 35% по сравнению с неделей 31 января — 6 февраля. Это на 20% больше, чем падение охватов в сторис. Отметим, что посты могут набирать охват достаточно долго, хоть и с меньшей скоростью, соответственно, охват постов опубликованных неделю назад, еще вырастет.

Активность брендов:

  • В даты, когда было объявлено о спецоперации, большинство брендов «затаились», перестали размещать посты, поэтому их активность заметно снизилась в эту неделю.

  • С 28 февраля самой активной категорией стали аккаунты с небольшим количеством подписчиков. Интересно, что в исследовании по блогерам, эта категория, наоборот, быстрее всех отказалась от своих блогов после событий 24 февраля.

  • В даты, когда объявили о блокировке Инстаграм, активность упала во всех категориях кроме самой маленькой. Значит, большая часть брендов перестала размещать посты и сторис в своих аккаунтах.

Что там по новым функциям в интернетах:

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram:
  • Возвращает поиск популярных геолокаций на карте.
  • Позволил отмечать товары на фото для всех пользователей в США.
  • Владельцы аккаунтов смогут размещать NFT на своих страницах.
  • Тестирует новый стикер Scheduled, чтобы напоминать аудитории о предстоящих событиях.
  • Работает над исчезающими реакциями – пользователи смогут отправлять реакции на истории в чатах с включенным исчезающим режимом.
  • Планирует дать возможность создания эксклюзивных Reels для платных подписчиков.
  • Вернул хронологическую ленту, но её нельзя установить по умолчанию.
  • Тестирует возможность показывать текстовый статус только для близких друзей (как это было раньше в отдельном приложении Threads).

Facebook:
  • Тестирует упрощенное переключение между учетными записями, как и Instagram.
  • Пробует добавить переименование групп в сообщества.
  • Предлагает выбор языка для подписей к видео.
  • Работает над реакциями для Reels.

TikTok:
  • Показывает кольцо stories на аватарке в ленте FYP.
  • Тестирует возможность делать запланированные посты через десктоп.
  • Выкатил опцию истории просмотра профиля для российских пользователей.
  • Разрешает опцию «Коллекций» для большего числа пользователей.

Twitter:
  • Работает над меткой «Автор», которая будет отображаться в ответах, чтобы быстро идентифицировать автора сообщения.
  • Работает над функцией, чтобы показать количество людей, которые отправили запрос на переписку.
  • Добавил новый инструмент для создания GIF.
  • Запускает поиск по ключевым словам для сообщений.
  • Запускает тестирование раздела аналитики для ведущих Twitter Spaces.

VK:
  • Сделал доступным создание клипов для коммерческих сообществ.
  • Запустил приложение VK Видео для Smart TV – смотреть фильмы и сериалы, блоги, игровые стримы и спортивные трансляции можно бесплатно и без авторизации ВКонтакте.
  • В VK Видео и «Клипах» покажут премьеры постановок и закулисную жизнь ведущих театров России.

WhatsApp:
  • Начинает выкатывать реакции на сообщения для некоторых пользователей.
  • Работает над тем, чтобы пользователи могли вручную менять язык приложения.

Google:
  • Разрешил пользователям Android мгновенно удалять историю поиска за последние 15 минут в Google.
  • Начнет тестировать сторонние системы платежей в приложениях во всем мире.

YouTube:
  • Появилась новая красочная анимация кнопки «Нравится».
  • Добавляет новые функции для прямых трансляций, в том числе гостей в прямом эфире, полноэкранный режим и многое другое.

Microsoft отключил почте Mail.Ru доступ к своим серверам.

В Zoom появились новые виртуальные аватары в виде зверушек.

Spotify перенесет приложение GreenRoom для аудиочатов в основное приложение.

Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Для тех, кто сейчас разбирается с рекламой в ВК, – Церебро делится базой с 2800 кейсов. Таблица упорядочена по ~50 нишам, к каждому материалу ссылка на его автора. Материалы от 2015 до 2021 года. Хороший вариант найти для своей ниши идею/решение.


Исследование поведения российских потребителей от GroupM. Как у россиян обстоят дела с финансами и покупками, как они относятся к ушедшим брендам, доверяют ли рекламе, и какой тон коммуникаций считают сейчас наиболее полезным.


Бизнес в Telegram: референсы и антипримеры ведения каналов, подборка от Dnative. Взять на заметку некоторые приемы и\или поспорить о вкусах в разрезе SMM.


Статья про исследования альтернативных способов монетизации на YouTube. Авторы пришли к выводу, что демонетизацию вряд ли можно назвать эффективным инструментом, препятствующим созданию проблемного контента. О том, что не пригодный для монетизации контент – не обязательно вредоносный и маргинальный, там тоже сказано.


Пока YouTube не прикрыли (сколько раз вы за последнее время слышали эту фразу?), можно посмотреть, как блогеры перегоняли аудиторию из запрещенных теперь в России соцсетей в Телеграм и Вконтакте. Предупреждаем: в видео демонстрируется контент российских инста-блогеров и селебов, уберите от экрана детей и животных.■

Ивенты и курсы с бонусами:

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

Как продвигаться в новых условиях и каналах? Об этом 29 марта в 14:00 мск расскажет Светлана Ковалева (Эксперт по обучению Яндекс) на бесплатном вебинаре Маркетинг в новой реальности: как дальше продвигать бизнес. Актуальненько.

Писать так, чтобы тебя дочитывали — бесценно. Поэтому все, у кого текст — это инструмент заработка, да и не только им, рекомендуем 14 апреля в 19:00 сходить (онлайн) на бесплатное занятие от Нетологии. Профессия копирайтер: как создавать тексты, которые дочитывают. Вести будет главный редактор сайта Maximonline.ru — Павел Пучков.


TikTok проводит второй саммит “For you”. 19 апреля. Для вас — это для тех, кто ориентируется на рынок Юго-Восточной Азии: Камбоджа, Индонезия, Малайзия, Сингапур, Филиппины, Таиланд, Мьянма. Регистрация без заморочек.

Работа мечты:

Биржа труда здорового человека

Работа для тех, кто уже хочет руководить. В Люмос 22 (образовательная платформа, которая только еще готовится к запуску) в поисках руководителя отдела интернет рекламы. Опыт работы с рекламным бюджетом от 1 млн.руб. И другие соответствующие компетенции для руководящей должности. Удаленно. 5/2.


МТС нужен менеджер по связям с общественностью в Санкт-Петербург. Среди задач: проведение pr-мероприятий, выполнять роль пресс-секретаря, заниматься бюджетированием, медиапланированием и копирайтингом. Опыт от 3 лет.


Совам и любителям интеллектуальной работы по ночам посвящается. На телеканале 360 можно стать ночным редактором новостей. Оперативность — 2-3 новости в час, опыт от 1 года, график 7/7 с 20:00 до 05:00.


Avito разыскивает специалиста по работе с контентом в Санкт-Петербурге. Важно: любить людей и хотеть им помогать. Не бояться монотонной работы и большего объема данных. Сменный график работы (смены с 14.00 до 23.00), 5 рабочих дней и 2 фиксированных парных выходных дня не в сб/вс.

И по традиции — Вакансии с сервиса Буду:

Образовательный проект Вебиум будет рад найти маркетолога видеоконтента. Нужно любить работать в команде, анализировать метрики, понимать аудиторию родителей и детей. Неплохо иметь опыт работы с YouTube-каналами и VK Видео. Удаленно, но есть офис в Санкт-Петербурге. Зарплатная вилка 50-70 тысяч рублей. Обещают много свободы.


Инвестиционно-строительный холдинг AAG ищет traffic manager/арбитражника. Если понимаете, как продвигаться в недвижке, понимаете, как устроен MyTarget, Яндекс.Директ и альтернативные источники трафика, то, возможно, эта вакансия для вас. Раз в неделю нужно будет появляться в офисе в Санкт-Петербурге. Офис, кстати, стильный и красивый с панорамным видом на город.

И напоследок:

Мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.


Если вам есть что сказать, переходите в эту форму

Напишите нам, если что-то пошло не так:
Юля
Артем
Made on
Tilda