Еженедельная авторская email-рассылка для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

Выпуск №36
04 апреля 2022

Западные соцсети сворачивают на путь Китая, охваты продолжают падать, а интернет убивает массовую культуру.
Приветствуем, друзья!

Сегодня для вас большой набор исследований, отчетов и просто занятных статей. Глобальные тренды в соцсетях, будущее инфлюенс-маркетинга в России, диджитал тренды в сфере развлечений, занятные данные по вовлеченности в TikTok и печальные – по охватам в Instagram*.

А еще – 7-часовая трансляция о происходящем на рынке маркетинга и инфлюенсеров, справочник ФБР по интернет-сленгу, кладбище закрытых сервисов Microsoft и самодельный поисковик.

Что случилось:

Планы и инициативы платформ, которые все обсуждают

Старые добрые козни Facebook*

Давно к нам в новости не залетали косяки Цукербергских платформ. Пользуясь случаем, расскажем обо всем, что накопилось за последнее время.

Сначала свежее: Washington Post выяснил, что Фб оплачивал кампанию по дискредитации TikTok в США. Масштабы впечатляющие: десятки pr-агентств занимались размещением статей в региональных СМИ, писали письма редакторам изданий, запускали РК. Общая идея всех этих активностей (вольный, слегка приукрашенный перевод): «Сейчас вы используете Facebook как боксерскую грушу и обвиняете во всех смертных грехах. Но вы не замечаете, что реальная угроза, – это TikTok, платформа которая завоевывает сердца и умы подростков, принадлежит иностранцам и является абсолютным лидером по сбору и передаче пользовательских данных».

В статьях, опубликованных с подачи Фб, был сделан упор на асоциальные и опасные тренды и челленджи, которые зарождаются в Тиктоке. Вы, возможно, их помните: о том, как из-за челленджа в TikTok школьники портят школьное имущество и челлендже «Ударь учителя» писали и российские издания. Правда, тогда почти сразу выяснилось, что в Тиктоке такого контента нет, а слухи о нем ползут из Фб. А сейчас стало окончательно понятно, откуда пошли эти истории. В той же статье WP упоминается гугл док, в котором собирали сомнительные локальные публикации на тему опасных трендов Тиктока, – и выводили их в высокоуровневые СМИ федерального масштаба.

Как всегда, веселит в таких историях не только сама стратегия Фб в медиа, но и то, как ее со всеми подробностями раскрыли журналисты. Вероятно следующий “гугл док” сделают с ограниченным доступом.

***
Вслед за Фейсбуком отметилась и вся Meta* целиком. Вместе с Apple и, возможно, Snap компания в середине 2021 года предоставила адреса, номера телефонов и IP-адреса в ответ на фиктивные «экстренные запросы» от спецслужб. Теперь Мета блокирует скомпрометированные после утечки профили, Apple прикрывается должностными инструкциями, а Snap просто молчит.

***
Ну и до кучи – инженеры Фб “починили” алгоритм ранжирования, отвечающий за дозирование потенциально вредного контента в ленте. Вместо того, чтобы подавлять такие сообщения, система их поощряла и распространяла – в результате, вредоносный контент набирал на 30% больше просмотров по всему миру. Проблему не могли решить полгода.
Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Фильтрованное:

Исследования и данные, которыми не стыдно поделиться

О том, как теперь будет выглядеть работа с блогерами и инфлюенс-маркетинг в целом

Основатель LabelUp Кирилл Борисов рассказывает, что несмотря на то, что вся отрасль за несколько недель перевернулась с ног на голову, главный вопрос блогеров остался прежним: где публиковать привычный контент и монетизироваться?

“Российские альтернативные соцсети” автора статьи не впечатлили, – по его мнению, достойных вариантов для переезда с запрещенных международных платформ не так много, и все они хорошо известны: ВК, Telegram, Оки, Дзен + надежда на возобновление полноценной работы TikTok. В статье есть актуальные цифры по ежедневной аудитории каждой площадки.

Также Кирилл Борисов пишет о том, что процесс работы с блогерами на новых площадках не поменяется и может строиться по уже привычным алгоритмам (по долгу службы, ключевую роль автор отводит IMH – платформам, специализирующимся на инфлюенс-маркетинге, к коим относится и LabelUp).

Что касается будущего инфлюенс-маркетинга в России, – в целом, прогноз позитивный. Да, многим предстоит контентная трансформация и адаптация к конкретной площадке. Многие блогеры-миллионники станут микроблогерами из-за низкого ER и «убитых» гивами аккаунтов. С другой стороны, те, кто постил полезный и интересный контент на других площадках, получат волну аудитории из заблокированных соцсетей. А шансы попасть в медиапланы рекламодателей выровняются у бывших «хайповых» селебрити и просто талантливых креаторов клипов во ВКонтакте.

Обновления в исследовании Livedune по охватам постов и сторис в кое-какой соцсети

Подробно на нем мы останавливались в нашем прошлом выпуске. Напомним, исследование охватывает 35 тысяч аккаунтов, ранжированных по количеству подписчиков а также по типу “блогер” и “бренд”. К уже опубликованным данным добавился анализ еще одной недели (21-27 марта), а огромные графики стали интерактивными, и теперь отлично читаются. К сожалению, хороших новостей тут почти нет, от падения охватов не спасает даже VPN.

Немного глобальных трендов из соцсетей

38-страничный pdf от GWI, на редкость интересный и содержательный. В каждом блоке много сопутствующей фактуры и графиков – про время, проведенное в социальных сетях, самые эффективные и популярные приложения, ключевые различия между рынками Запад и Востока, тенденции в поведении пользователей, авторов и брендов.

Главные выводы:

  • Активность в социальных сетях снижается. Авторы считают, что пик был пройден во II квартале 2020-го – тогда из-за повсеместных локдаунов значения были максимальными, далее они стабилизировались или стали понемногу ползти вниз. Исключения – страны Ближнего Востока и Африки, там всплески активности не прекращаются.
  • Тикток не перестает расти. С 2020-го года количество пользователей выросло на 32%, причем среди них много представителей старших поколений (иксы и бумеры).
  • Западные соцсети сворачивают на путь Китая. То есть в центре внимания теперь не общение и взаимодействие людей (то, ради чего изначально создавались Фейсбук*, Инстаграм* и остальные площадки), а коммерция.
  • Короткие видео по прежнему на коне. Но если ролик качественный и интересный, для зрителя не критична его длительность - менее 4 минут или больше 20.
  • Социальная коммерция продолжит набирать обороты. Стимулировать рост покупок в социальных сетях бренды будут с помощью UGC – пользовательский контент станет источником хороших отзывов и инструментом повышения узнаваемости, поможет снизить количество “брошенных корзин”.

Надеемся, что этот график и вывод скоро пригодятся нам на практике

Socialinsider подсчитал, что уровень вовлеченности для аккаунтов брендов в TikTok в разы выше, чем на других популярных платформах. И разрыв от других соцсетей только увеличивается. К тому же, у остальных площадок показатель ещё и падает в сравнении с предыдущим периодом (но не у TikTok).

По направлениям: в Инстаграме в прошлом году лидировал туризм (это несмотря на все истории с коронавирусом и прочим), а вот мода и красота в самом низу; в Facebook лидировал FMCG-food, а мода и тут оказалась внизу; в Twitter на высоте была ювелирка. А в TikTok лучше всего заходили FMCG-food, напитки и ювелирка.

Средний уровень вовлечённости оценивали, как сумму лайков, комментариев, шеров в посте, разделённая на число подписчиков и умноженная на 100, – чтобы облегчить сравнение площадок.
Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Что там по новым функциям в интернетах:

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:

  • Работает над возможностью делиться постами с помощью QR-кода.
  • Добавляет возможность ставить лайки и отвечать на комментарии в прямом эфире.
  • Планирует добавить параметры форматирования текста для сообщений в чате.
  • Хочет дать возможность отвечать на Stories голосовыми сообщениями.
  • Работает над опцией ремиксов для фото.
  • Добавляет новые функции обмена сообщениями, включая быстрые ответы, тихий режим, обмен музыкой и новые темы чата.
  • Добавляет вкладки Reels на страницу локации.
  • Обновляет инструменты редактирования Reels.
  • Упрощает поддержку социальных движений с помощью хештегов – как только вы попадете на страницу с хештегом, вы можете выбрать в меню “Поддержка", чтобы узнать больше о движении, а также распространить информацию о нем.
  • Тестирует новую полноэкранную ленту с постами, историями и другим контентом.
  • Пробует добавит кнопку отключения звука для Reels.
  • Создает вкладку контента только для подписчиков для профилей.

Facebook*:

  • В Messenger появилась возможность отправлять тихие сообщения и уведомлять всех в чате.
  • Тестирует возможность добавлять NFT.
  • Поощряет пользователей создавать ролики вместо историй.

TikTok:

  • Тестирует добавление в приложение функции истории просмотра — вы сможете увидеть свою историю просмотров за последние 7 дней.
  • Запустил сервис с гифками TikTok Library.
  • Проводит бета-тестирование рекламы в результатах поиска.

Twitter:

  • Просит пользователей оценить рекомендуемые твиты.
  • Добавляет еще трех провайдеров в свою официальную партнерскую программу.
  • Открыл для всех пользователей возможность изменить аккаунт на «профессиональный».
  • Тестирует три новых формата рекламы: интерактивные текстовые объявления, 3-d объявления и объявления с несколькими карточками и обложкой.
  • Работает над функцией Vibes - судя по всему, она позволит устанавливать статус.
  • Функция «коллабов» от Twitter позволит создавать сообщения в партнерстве с брендами.
  • Запустил поиск по сообществам на iOS.

VK:

  • В Магазинах ВКонтакте появилась новая опция — уведомления о заказах в личных сообщениях.
  • VK Видео добавила функцию экономии данных для пользователей с ограниченным интернет-трафиком.
  • VK Музыка запускает новый алгоритм рекомендаций с плейлистами от людей с похожими вкусами.
  • Отмечает рекордный рост интереса к видеоконтенту — суточные просмотры видео и клипов выросли на 50%.

WhatsApp:

  • Добавил новые функции для голосовых: воспроизведение с ускорением, предварительное прослушивание записи, воспроизведение вне чата, пауза / возобновление записи и др.
  • Тестирует разрешение пользователям отправлять файлы размером до 2 ГБ.

Google:

  • Добавляет новую метку «часто цитируемое» в результатах поиска. Это поможет быстро находить популярные публикации и первоисточники информации.
  • В Календаре появилась функция «бронирования».
  • Google Search представил более наглядный интерфейс поиска на мобильных устройствах с форматом сетки.
  • Документы Google получат расширенную поддержку Markdown.

YouTube:

  • Запускает новые кольца для Stories и Live. Они будут заметнее.
  • Тестирует новые реакции на моменты в видеоклипах.
  • Планирует ввести активную интеграцию, монетизацию и аналитику для подкастов.
  • Начал выкатывать опцию «картинки в картинке» на iOS.

Clubhouse:

  • Работает над игровыми комнатами.
  • Запускает опцию защищенных профилей — это значит, что ваш аккаунт будет доступен только тем людям, которых вы утвердили в качестве подписчиков.

Snapchat работает над опцией «Семейный центр», который позволит родителям видеть подписчиков своих детей, а также отслеживать, с кем они переписывались за последние сутки.

Дзен запустил программу поддержки для авторов и выделяет 5 млрд показов для продвижения каналов на платформе. Каждый автор получит минимум 10 000 показов и дополнительные — если у него более 10 000 подписчиков в Дзене или на другой платформе (один дополнительный показ за каждого подписчика).
*Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Обзор трендов в диджитале от Deloitte, на тему развлечений:
SVOD (streaming video on-demand), UGC, инфлюенсеры, игры, виртуальные миры. Если ок с английским, весь отчет можно прослушать.

Медиакит Одноклассников.

Пара простых советов при съёмке на телефон.

Подборка проектов, которые вроде как должны импортозаместить нам соцсети и сервисы для бизнеса (для перехода нужен vpn).

Американский справочник по интернет-сленгу. Составитель – ФБР. 83 страницы и 2800 терминов.

Как интернет убивает массовую культуру.

Помните “кладбище Гугл”? Такой же ресурс сделали и для Microsoft. Переходить на оба сайта полезно тем, кто переживает из-за своих закрытых\замороженных проектов. Такие есть у всех.

Очередной странный тред на Reddit: самые распространенные сновидения, по регионам (если отталкиваться от количества запросов в Гугле) . Если верить карте, нам чаще всего снятся змеи (как и еще в 51 стране).

Карта: улицы Америки, которые чаще всего мелькают в фильмах (для перехода нужен vpn). 9 из 10 самых снимаемых улиц находятся в Нью-Йорке или Лос -Анджелесе. И 44 из 50 – располагаются в штатах Калифорния или Нью-Йорк

Самодельный поисковик – похоже, что сканированием и индексированием страниц его разработчики занимаются сами, а принцип работы выстроен так, чтобы показывать в выдаче только некоммерческие сайты. На стартовой странице висит предупреждение: поисковик плохо справляется с запросами в форме вопросов. Зато хорош, когда дело касается поиска информации о старых играх, вязании, искусстве и оккультизме.■

Ивенты и курсы с бонусами:

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

5 апреля, в 18:00 ребята из Agima зовут на двухчасовой «Продуктовый митап: развивай, усиливай и расти» для продактов, аналитиков и руководителей проектов. Говорят, будет интересно всем, кто верит в Data Driven-подход.

7 апреля, в 19:00 Нетология совместно с Финансовым университетом проводит онлайн-дискуссию Как маркетинговые исследования и аналитика влияют на бизнес в условиях кризиса. Бесплатно. Особенно полезно маркетологам-аналитикам.

И в этот же день, 7 апреля, но в 16.00 можно поиграть в мозгобойню для маркетинга – онлайн-викторина. Онлайн-формат. Участие бесплатное. Нетворкинг, кейсы и просто приятное времяпровождение.

Skillbox проводит бесплатную конференцию с 4 по 9 апреля. В это время онлайн будут проходит бесплатные мастер-классы. 3 направления, 15 спикеров. Знакомьтесь с расписанием и вперёд!

А если хочется чего-то масштабного и прямо сейчас, то мы принесли ссылку на запись антикризисной встречи Digital это мы! Там 7 (!) часов самых свежих мыслей и планов на ближайшую реальность. Клад для тех, кто следит за рынком инфлюенс-маркетинга.

Работа мечты:

Биржа труда здорового человека

Триколор открыл вакансию руководителя отдела маркетинга онлайн-сервиса. Офис в Санкт-Петербурге, но возможен гибридный формат работы. В отделе 6 человек, которыми вы будете руководить. Опыт в маркетинге, на руководящей должности, ну и набор стандартных требований.

Curator.study (школа творческих индустрий) в поисках стажеров – комьюнити-менеджеров. Вы будете связующим звеном между студентами, преподавателями и школой. Это стажировка. Денег не ждите, но получите доступ ко всем курсам и материалам школы, развитие и менторство. А уже после обучения можете получить оффер с более интересным предложение;)

И ещё добавочка от телеканала 2х2. Ребята там креативные. Они создали чат-бот, чтобы найти ведущего для выпусков новостей. Вам должно быть больше 16 лет. Записываете короткое видео о себе и ответ на вопрос: почему вы хотите попасть на канал. На все-про все 15 секунд. Заявки принимают до 30 апреля.

И немного вакансий с сервиса Буду:

Продуктовый редактор в онлайн-школу Фоксфорд. Будете создавать тексты и сопровождать новые продуктовые запуски. Опыт от 2 лет, хорош в коммуникации.

SMM-менеджер для компании Remark. Они продвигают свои бренды через маркетплейсы. И вам предстоит работать над разработкой стратегии сразу по трём брендам. Гибридный или ужаленный график.

И напоследок:

Мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.


Если вам есть что сказать, переходите в эту форму

Напишите нам, если что-то пошло не так:
Юля
Артем
Made on
Tilda