Еженедельная авторская email-рассылка для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

Выпуск №37
11 апреля 2022

Эмодзи, странные названия песен и глобальные отчеты обо всем
Приветствуем, друзья!

Астрологи объявили неделю отчетов: про инфлюенс-маркетинг (нормального размера), про музыкальный рынок (побольше) и про искусство (самый огромный, 300 страниц). Плюс продолжаем следить за развитием событий на тему переезда из одной соцсети в другую – у Инстаграм* дела все хуже, а вести Телеграм дано не всем.

А еще – мини-инструкция по настройке форматирования в гугл-доках, список альбомов и треков, которые ненавидят стриминговые сервисы, мини-сериал о зарождении Рунета и обзор продюсера, который наштамповал 100+ фильмов (и почти все они провалились в прокате).

Что случилось:

Планы и инициативы платформ, которые все обсуждают

ВК запрещает использовать в рекламе эмодзи
В рекламе больше не разрешается использовать эмоджи для большей части форматов, так как «обилие эмодзи не помогает получать из рекламы чистую и понятную информацию». Уже запущенные кампании со смайликами нужно пересоздать или отредактировать до 25 апреля. Спецсимволы вроде ✱● ★ ■ тоже использовать нельзя. Алфавит пока остается.

+ ВК продолжает продолжают реагировать вести с полей. В прошлый раз за сутки до бана Инсты* они выпустили приложение, которое парсит и переносит фотки в отдельный альбом в ВК. Сейчас такую же штуку запустили и для YouTube. Работает она также туго, как и первая, но все равно спасибо.

Coub продолжит работу
В дело вмешались высшие силы и спасли сервис от закрытия. И, судя по всему, будут менять модель монетизации – на сайте и в приложении отключили рекламные баннеры. Других подробностей пока нет, кто стал владельцем еще неизвестно (но есть уточнение, что это не «Газпром-медиа» или госструктуры).

Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Фильтрованное:

Исследования и данные, которыми не стыдно поделиться

Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга продолжает толстеть
Это в целом главный вывод из отчета Influencer Marketing Hub и Refersion. Если подробнее, то:

  • В 2022 году мировой рынок инфлюенс-маркетинга вырастет до $16,4 миллиардов.
  • Более 75% маркетологов от брендов и 68% маркетологов от агентств планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2022 году.
  • В 2021 году IM-платформы привлекли больше 800 миллионов долларов инвестиций. А IM-агентств стало больше на 20%, всего их ~19 000.
  • 49% инфлюенсеров в Instagram* замечены в мошенничестве – накрутках лайков и коментариев. Авторы исследования их защищают и уточняют, что инстаграмеры часто не соучастники мошенников, а жертвы.
  • Бренды чаще покупают рекламу у инфлюенсеров, так как пользователи все сильнее тяготеют к использования инструментов блокировки рекламы. Например на ПК, в среднем по миру блокировщики стоят на 43% устройств. А общий показатель (мобайл и ПК) вырос за год на 9%.
  • Рекламу инфлюенсеров стали чаще оплачивать деньгами. Ранее самым распространенным способом оплаты был бартер (бесплатный товар в обмен на рекламу).

Как бренды предпочитают расплачиваться за рекламу: 34,4% платят деньгами, столько же – предоставляют свои продукты бесплатно, 25% – дают скидку (предположительно, в случаях, когда товар дорогой), 5,9% – предоставляют свою продукцию для розыгрышей в гивах.


Русскоязычный сегмент Инстаграма* потерял почти половину авторов
Продолжаем следить за неутешительными подсчетами Brand Analytics. Из них следует, что с 24 февраля по 6 апреля Инстаграм* покинули 48% активных русскоязычных авторов. Сходное количество и по контенту – число ежедневно публикуемых сообщений снизилось на 46%.

Тучи сгущаются и над YouTube. К 6 апреля потери платформы составили минус 13% авторов и минус 15% контента. Возможно, спустя месяц после отключения монетизации у авторов начала пропадать мотивация продолжать выкладывать ролики и появились мысли о «переезде» на другие платформы. Комментарии от российских политиков и регуляторов в сторону платформы на минувшей неделе тоже оптимизма не добавляют.

Отдельно свежую инфографику с динамикой авторов и контента на всех платформах можно открыть здесь.

Telegram-канал для бренда – а надо ли?
Телега – сложная штука. Пару недель назад мы уже касались похожей темы, а именно – как после переезда в Телеграм живется инста-блогерам. Судя по показателям крупняков (в этом посте есть ссылки на их тг-каналы, можете увидеть актуальные цифры и сравнить с данными от 14 марта) – не очень.

На очереди бизнесы, которые тоже решили перенести свои профили из Инсты* в Телегу. 97% из них ждет провал и слитые бюджеты/время. И именно про них эта статья. Коротко о проблемах, с которыми придется столкнуться:

  • Органические приросты будут на уровне 0. Отписки будут высокие. Отписку надо будет перекрывать платным трафиком.
  • Таргетированной рекламы нет, то недоразумение, которое выкатили в ноябре 2021 года, не работает + конские бюджеты (сейчас и не пополнить), модерация не пропускает объявления даже для тех, кто успел закинуть денег, аналитики почти нет, сегментация условная.
  • Посевы в Telegram-каналах с целью привлечения аудитории стоят космических денег. CPM 1-3к в нормальных каналах это «норма». Стоимость привлечения 1 подписчика легко выйдет в 100-150 рублей и больше (для брендов). Позволить могут единицы.

Проблемы второго уровня, если первых трех недостаточно:

  • Многие каналы, в которых вы захотите купить рекламу, её вам не продадут. Потому что не рекламируют другие Telegram-каналы (чтобы не размывать внимание своей аудитории).
  • Модерация комментариев должна быть реалтайм, это чат. Модерировать чат кратно сложнее, чем комментарии.
  • В Telegram рулят тексты, видео востребовано слабо.
  • Огромная конкуренция за внимание, на 200-300 каналов (как в Instagram* исходящих подписок) здравомыслящий человек подписываться не будет.
  • Кроме других каналов, тут безумное количество чатов и личных переписок, с которыми тоже надо конкурировать.
Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Что там по новым функциям в интернетах:

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:

  • Опубликовал новое руководство с обзором новых функций и советов от брендов для малого и среднего бизнеса.
  • Позволит добавлять большое количество ссылок в описание профиля.
  • Работает над редизайном кнопок в профиле.
  • Покажет предупреждение о том, что нельзя пользоваться телефоном и пролистывать ленту во время движения транспорта.
  • Работает над опцией двойного тапа, чтобы лайкнуть историю.
  • Обновляет раздел статистики для историй.

Facebook*:

  • Позволит автоматически прокручивать ленту Reels / Short videos.
  • Добавил возможность переключаться на анонимный режим в группах для веб-версии.
  • Тестирует возможность запускать тестовую трансляцию.
  • Добавляет возможность обмениваться видео из сторонних приложений в Reels Facebook.
  • Запускает новую виртуальную валюту.
  • Планирует пилотный проект, позволяющий пользователям отображать NFT на Facebook.

TikTok:

  • Тестирует вкладку «Друзья», куда будут попадать сообщения от людей, на которых вы взаимно подписаны, от тех, на кого вы подписаны в одностороннем порядке.
  • Сделает отдельную вкладку для архива с историями.
  • Добавил опцию фонового проигрывателя для TikTok Live.
  • Официальный региональный канал TikTok для бизнеса убрал из названия Россию.
  • Запускает новую виртуальную образовательную программу для агентств и внештатных креативщиков.
  • Тестирует окно комментариев, отображаемое в ленте при прокрутке.
  • Добавил в свое меню опцию ”‘Основные моменты конфиденциальности для подростков”.

Twitter:

  • Работает над новой опцией Vibes – судя по скриншотам, это будет что-то похожее на статусы.
  • Продолжает работать над опцией коллабов.
  • Разрешит редактировать твиты после их публикации для пользователей платной версии Twitter Blue.
  • Добавил поиск по участникам сообществ на Android.
  • Начал выкатывать опцию Unmentioning, которая позволит запретить упоминать вас в комментариях.
  • Запустил улучшенные функции для альтернативного текста.
  • Работает над ярлыком, который показывает, когда автору твита понравился ответ.

ВК:

  • Запретил использовать эмодзи в рекламных публикациях.
  • Ежемесячная аудитория ВКонтакте впервые превысила 100 млн пользователей.
  • Удаленные или заблокированные навсегда страницы пользователей будут автоматом удаляться из числа подписчиков сообществ.
  • Внедрил технологию мгновенной обработки роликов.
  • Открывает доступ сторонним разработчикам к созданию прямых трансляций через API.

WhatsApp:

  • Собирается запустить новый интерфейс камеры в бета-версии Android.
  • Может упростить начало чата с несохраненными номерами.
  • В бета-тестировании WhatsApp введены ограничения на пересылку сообщений в групповые чаты.
  • Работает над новой функцией опроса для групповых чатов.

Google:

  • Google Docs скоро позволит добавлять эмодзи-реакции в документы.
  • Добавляет новую функцию «мультипоиск», которая позволит выполнять поиск по тексту и изображениям одновременно.
  • Карты Google теперь позволят вам избегать дорогих платных дорог.
*Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Сборник кейсов (pdf) нативной рекламы IAB Russia. Как большие ̶ш̶и̶ш̶к̶и̶ бренды делают медийную и performance рекламу.

Глобальный отчет (pdf) за 2021-й: как и чем живет музыкальный рынок. Как минимум, можно ознакомиться с наиболее доходными исполнителями и их произведениями за прошлый год. Показатели рынка тоже есть: например, больше всего денег индустрии принесли стриминг и покупка прав (чтобы крутить треки в магазинах, рекламе и т.д.). На третьем месте по прибыли – продажи физических носителей (они выросли впервые за 20 лет). А вот на загрузке музыки заработать удалось меньше всего, так как слушатели продолжают двигаться от “модели владения” к “модели доступа”.

Глобальный отчет (pdf) за 2021-й, только для самых искушенных любителей искусства – почти 300 (!) страниц аналитики о состоянии и доходах мирового арт-рынка. Галереи, аукционные дома, коллекционирование (в том числе цифровых произведений) и еще несколько десятков сегментов.

РБК: директор по продукту видеосервиса START рассказывает о трендах стриминговых платформ.

И еще, в тему стриминга – о не очевидных проблемах с листингом альбомов и треков, названия которых иногда слишком оригинальные, длинные, повторяют имя исполнителя или их просто нет. Примеры можно посмотреть вот здесь. Например, как вам трек Aphex Twin – ∆Mᵢ⁻¹=−α ∑ Dᵢ[η][ ∑ Fjᵢ[η−1]+Fextᵢ [η⁻¹]] . ? Он звучит точно также как и называется :)

На заре Пылесоса (выпуск №2) мы пересказывали статью BBC о том, как пользователи сражаются с Юникодом и требуют добавить больше эмодзи (да, многим кажется, что их мало – нет дронов, разных пород собак, медсестер и многих других; сама статья открывается сейчас только с vpn). Так вот, сейчас вроде бы есть шанс пополнить набор желаемыми персонажами – до 31 июля открыт набор заявок на новые эмодзи. Почитайте требования и предложите свою идею:)

Плейлист в YouTube: мини-сериал о зарождении Рунета.

Удаленка – уже вполне рядовое явление, плюс сейчас растет спрос на авторов и создателей. В таких условиях термин «карьерная лестница» уже пора сдавать в музей. О том, как планировать свою карьеру в новой реальности, рассказывают монстры продакт-менеджмента из Reforge.

Инструкция на случай, если Arian 11 размера – не ваш стиль: как настроить форматирование текста по умолчанию в гугл-доках (нужен vpn).

Отдельный вид искусства – боевики категории B с престарелыми и уже мало кому нужными звездами Голливуда в главных ролях. И отдельный талант – создать больше сотни таких лент за одну карьеру продюсера. В целом, и то и другое – просто схема заработка в киноиндустрии. Обо всем этом – в статье.

Взгляните на эту заметку, и вы поймете, почему столько шума вокруг безопасности детей в интернете и попыток ограничить их присутствие в соцсетях. Потому что почти все они уже здесь!

Данные по Британии: профили в соцсетях есть у четверти всех трехлеток, к 12 годам таких уже 80%■

Ивенты и курсы с бонусами:

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

Бесплатная онлайн-дискуссия «Продуктовый подход в медиа» от Нетологии пройдет 14 апреля в 19:00 (мск). Управление цифровым контентом, продвижение в цифровой среде и продуктовый подход в редпроцессах. Не будем вас обманывать. Дискуссия — это прогрев к магистерской программе. Но какую-то ценную информацию можно урвать и в бесплатной части.

Яндекс провел два круглых стола для всех нас. И мы принесли вам записи этих мероприятий.
Первая запись для предпринимателей: как начать рекламировать бизнес и какие инструменты использовать в меняющихся условиях для бизнеса. Говорили про продвижение бизнеса бесплатными и платными способами, про контент и каналы продвижения, как использовать акции и скидки.
Вторая запись о том, как рекламировать свои товары на маркетплейсах и продвигать интернет-магазин в интернете. Инструменты, советы, лайфхаки. Ну и главное — как начать?

И вдогонку тоже от Яндекса — бесплатный курс из 77 коротких видеоуроков по контекстной рекламе. Актуально и должно хватить для начала. Ой, а еще заявлено, что в чате коммьюнити из единомышленников и ежемесячные онлайн-встречи с разбором реальных кейсов. Полезно.

Для умеющих планировать. 14-15 мая пройдет креатон — Moscow Travel Create. Нужно будет рассказать о Москве так, чтобы захотелось туда поехать. Заявку можно подать до 26 апреля. Команды-победители получат по 200 тысяч рублей.

Работа мечты:

Биржа труда здорового человека

В iColor нужен интернет-маркетолог. Ребята занимаются производством и продажей профессиональной косметики. А вам нужно будет им в этом помочь за счёт инструментов маркетинга. Опыт от 3 лет, многозадачность, контроль исполнителей, работа с email-рассылками и развитием соцсетей. Удалённо или в офисе Санкт-Петербурга.

Еще одна вакансия из Санкт-Петербурга, но также с возможностью удаленки. IT-проект Click ищет контент-менеджера. Писать придётся не только на русском, но и на английском.

Компания ТуаВита — продают косметологическое оборудование — в поисках маркетолога. Классический набор обязанностей (умение анализировать РК, рынок, ца и тд) и требований (опыт в маркетинге, написании текстов, создании визуалов). Удаленка.

GetBlogger приглашает в свою команду автора текстов. Писать нужно будет на самые разные темы, постоянно развиваться и обучаться новому, быть готовым работать по рекламным проектам в форматах СРА. График работы свободный.

И бонусом еще одна вакансия с сервиса Буду.
Грамотный smm-менеджер в дизайн студию авторской мебели Loffilab. Работы много: полный смм, ведение соцсетей руководителя и контент на сайте — это все для вас. 50% удаленно, 50% в шоуруме (Москва)/на дизайн проектах (передвижение оплачивается).

И напоследок:

Мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.


Если вам есть что сказать, переходите в эту форму

Напишите нам, если что-то пошло не так:
Юля
Артем
Made on
Tilda