Еженедельная авторская email-рассылка для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

Выпуск №38
18 апреля 2022

Стрим про инфлюенс-маркетинг, новые рекламные площадки, заказ (ненастоящего) обеда в Телеграм и 36+ часов поп-музыки
Приветствуем, друзья!

Для тех их вас, кто работает с блогерами\инфлюенсерами — у нас есть небольшое предложение :)

Завтра, 19 апреля мы проводим открытый мастермайнд, на котором будем разбираться с инфлюенс-маркетингом.

Вопросы на повестке:

Размещения в инстаграм — кейсы последнего месяца, наблюдения. Насколько упала эффективность, что еще продолжает работать, и имеет ли смысл продолжать.
Размещения в ВК и Телеграм-каналах “беглых” блогеров из Инстаграм. Кейсы последних недель — какова эффективность, первые наблюдения, выводы.
Новые площадки\подходы, которые пришлось протестировать — перспективность, наблюдения. Дзен, ТГ, YT, личные страницы блогеров в ВК, ОК, другие соцсети\платформы, т.д.

Регистрация через форму: https://forms.gle/oZBSbXoFkTbB7wP9A

После встречи сделаем небольшую справку с основными тезисами и разошлем всем участникам.

Встречаемся завтра в эфире!

Что случилось:

Планы и инициативы платформ, которые все обсуждают

Новые рекламные площадки – здесь сразу 3 новости:

  • Сбер запустил свой рекламный кабинет СберТаргет. По сути это просто партнерка банка с MyTarget. Пока всё сыро, непонятно, закрыто (доступ только для клиентов СберБизнеса) и платно (900 руб в месяц за доступ). Upd: почти во всех СМИ новость потерли, а сам сервис, похоже, сломался. Есть версия, что анонс свернули, из-за перечисленных в презентации доступных каналов продвижения – там были ныне запрещенные в РФ соцсети.
  • Озон открыл для всех доступ к своему рекламному кабинету (раньше в нём могли крутиться только продавцы Озона). Теперь любой сайт, кроме маркетплейса, может закупить баннерную рекламу на площадке.
  • Яндекс снял ограничения на продвижение в «Яндекс.Картах», «Навигаторе», «Метро».Теперь рекламный кабинет открыт даже для небольших компаний, а минимальная стоимость запуска промо — 17,5 тыс.руб.

В Кремниевой долине своя атмосфера — Маск хочет купить Твиттер

Илон Маск купил крупнейший пакет акций Твиттера (9,2%), а после покупки вышел из совета директоров соцсети и предложил выкупить всю компанию, дабы «реализовать ее потенциал». Однако совет директоров компании реализовывать потенциал не хочет, и даже разрешил акционерам докупить еще акций со скидкой, чтобы размазать долю Маска и помешать ему заполучить контрольный пакет.

Substack уперся в потолок

Несмотря на то, что компания стремительно растет (в 2019 году на площадке было 50 000 пользователей, а сейчас — более 1 млн), эксперты считают, что Substack подошёл к той точке, когда нужно решать — чем они будут, «когда вырастут», и предложат ли миру нечто большее, чем просто рассылки. Поэтому сейчас Substack решают большое количество проблем: от улучшения модерации контента до расширения функционала сервиса.

По мелочи про Facebook*

Единственный вопрос: связаны ли между собой эти два поинта?:)

Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Фильтрованное:

Исследования и данные, которыми не стыдно поделиться

Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей

Серьезное чтиво (pdf) специально для понедельника. Исследование подготовили DataInsight и IAB Russia (кстати, теперь они – АРИР, Ассоциация развития интерактивной рекламы). Это общий обзор рынка всей рекламы, с которой могут взаимодействовать пользователи: таргет, контекст, реклама в рассылках, баннерная реклама, инфлюенс-маркетинг. Рекламодатели рассказывают об используемых ими digital инструментах, метриках для оценки эффективности рекламы, бюджетах и каналах.


Апдейт от LiveDune: падение охватов в Instagram* замедлилось

Сообщается, что охваты постов у блогеров перестали падать. Со сторис сложнее: у крупных профилей (300-400 тыс. подписчиков) охваты продолжают снижаться, а к наноблогерам аудитория, наоборот, возвращается (рост охватов в среднем на 5-7%). В целом, это соотносится с поведением авторов: в небольших категориях наблюдается рост активности, а большие колеблются – кто то вернулся и начал постить с новыми силами, а кто-то по прежнему молчит.

А что у брендов: охваты сторис понемногу растут, лучше всех дела у профилей с 6-7 тыс. и 60-70 тыс. подписчиков. Охваты постов похуже (роста как такового почти нет), но в целом стабилизировались, за исключением нескольких категорий. По активности ведения страниц: маленькие сообщества, как блогеры, тоже вернулись в строй. В категориях от 100 до 2999 подписчиков – заметный рост в среднем на 10-12%. А вот лидеры прошлой недели в категории 80000-89999, похоже, опустили руки и снизили активность на 11,5%.

***
Будем надеяться, что тренд на возвращение подхватят и все остальные авторы и бренды, которые еще не. Потому что официально установлено, что их подписчикам грустно!

«Больше грустят по этому поводу [от нехватки блогерского контента] жители Москвы (43%) и городов с населением до 1 миллиона (44%), чем жители городов-миллионников — среди них всего 29% признали, что испытывают негативные эмоции на этот счет/

Согласно результатам исследования, просмотр блогерского контента занимает такое же место, как и прослушивание музыки и просмотр новостей друзей и знакомых (этим занимались за последний месяц 60% опрошенных). За последний месяц в социальных сетях блогеров смотрели чаще, чем фильмы (61% против 45%)».

***
Что ж, раз почти 50% аудитории ждут возобновления вещания, можно подумать над форматами постов, которые помогут поднять вовлеченность. На эту тему как раз имеется исследование Later.

  • Анализ 44 миллионов постов в ленте Instagram* за исключением Reels показал, что больше всего людей вовлекают карусели.
  • Карусели хорошо работают за счет увеличения времени прокрутки и более частых появлений в ленте.
  • Авторы советуют усилить эффект, добавляя в карусели UGC и закулисную жизнь бизнеса\автора, а также не усердствовать с фильтрами и обработкой и, может быть, даже позаимствовать некоторые элементы из photo dump – «живые и разношерстные» карусели подписчики будут изучать внимательнее и дольше.ировать.
Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Что там по новым функциям в интернетах:

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:

  • Позволит добавлять упоминания в опубликованные истории.
  • Тестирует опцию совместной коллекции в чате.
  • Предлагает добавить в описание профиля ссылку на аккаунт в Facebook.
  • Работает над опцией безопасного просмотра.
  • Планирует запускать опцию совместной работы — на доске можно будет оставлять текст, стикеры, гифки, смайлики, а также обмениваться историями, видео и Reels.
  • Скоро разрешит отвечать на сообщения с помощью музыкального стикера.
  • Предлагает добавить стикер с субтитрами в историю.

Facebook*:

  • Запретит пользователям делиться адресом проживания человека, если он общедоступен.
  • Тестирует новые инструменты в Horizon Worlds, чтобы создатели могли продавать предметы и зарабатывать деньги с помощью бонусных программ.
  • Обновление Meta Quest 2 обеспечит многозадачность, совместное использование на iOS и виртуальное офисное пространство «Mountain Study».
  • Пробует вкладки Public Space / Friends Space для профилей.

TikTok:

  • Выкатил в свет бета-версию Effect House – теперь AR-маску может создать кто угодно. Но: на масках не должно быть брендинга; надо дождаться, когда Тикток разблокируется в РФ – тогда маски появятся и у нас.
  • Позволит сообщать о любых проблемах в приложении с помощью видео.
  • Тестирует кнопку «не нравится» для комментариев.
  • По умолчанию будет показывать автоматически сгенерированные подписи к видео.
  • Пробует смайлики в качестве отметок реакций.
  • Предлагает способы для людей идентифицировать комментарии, которые, по их мнению, неуместны.
  • Зарабатывает очень много денег – на 2022-й ему прогнозируют более $11 млрд доходов от рекламы (статья на русском). Выручка российского юрлица TikTok в 2021 году составила 3,3 млрд рублей, чистая прибыль — 54 млн рублей.

Twitter:

  • Внедряет функции Business Suite, которые помогут контролировать рекламную информацию, РК, а также настройки безопасности для аккаунта.
  • Запустил тест кнопки редактирования твита.
  • Работает над динамическим порядком кнопок общего доступа.
  • Продолжает работать над возможностью добавлять местоимения в описание профиля.
  • Докручивает функцию статей.

ВК:

  • Защитит пользователей от взломов и кражи личных данных через пиратские приложения.
  • Охраняет пользователей от Ольги Бузовой и ее гивов. Битва идет почти всю неделю: ВК забанил уже 6 сообществ, но организаторы гива не сдаются и создают новые.
  • Продлил крупнейшую программу поддержки авторов и подвела первые итоги;
  • VK Видео запустила функцию автоматического повышения разрешения и частоты кадров до 60 FPS в роликах.
  • VK Звонки выкатили отдельное мобильное приложение для безлимитных видеоконференций.

WhatsApp:

  • Может упростить обмен контактами – вместо куар-кода добавить возможность поделиться ссылкой на профиль.
  • Официально объявил о запуске «Сообществ» – в них можно будет объединять несколько чатов: например, организация сможет сделать подгруппу для обсуждения занятий конкретных проектов, а школа — подгруппы классов.
  • Скоро позволит диктовать и отправлять сообщения через Facebook Assistant в Ray-Ban Stories.
  • Тестирует функцию, которая позволит отслеживать, когда документ полностью будет передан адресату.

Google:

  • Хочет подружить Google Meet и Google Docs: начать звонок или присоединиться к нему можно будет прямо сидя в документе.
  • Запускает «Мультипоиск»: в качестве первичного запроса можно подставить картинку из Google Lens, а затем текстом уточнить параметры. Например: выбираете картинку с платьем – текстом уточняете фасон\цвет\длину юбки; загружаете понравившийся узор на рубашке – в тексте указываете поиск посуды\постельного белья и т.д. с таким же узором.

YouTube:

  • Запустит функциональность picture-in-picture на iOS в ближайшие дни.
  • Тестирует более строгую систему модерации комментариев. Главным образом, так хотят защитить известных на площадке авторов, от имени которых в комментариях оставляют много спама.
  • Запускает новый инструмент для анализа результатов поиска, с помощью которого можно получить информацию о том, что ищут пользователи YouTube и ваши собственные зрители. Если не хочется читать статью, – можно посмотреть видео.
  • YouTube Shorts сделал аналог TikTok Stitch: при создании короткого видео можно использовать фрагмент другой короткометражки или обычного, «классического» видео YouTube (если его автор не против).

Телеграм снова устроил фурор своими обновлениями – их снова целая пачка, и там сплошной восторг:

  • Главное – настраиваемый интерфейс ботов. Буквально внутри Телеграма можно сделать магазин или сервис доставки еды. Если вы еще не видели тестовый образец @DurgerKingBot – обязательно посмотрите.
  • Остальное – больше приятные мелочи. Новые анимации эмодзи, масштабируемая «картинка в картинке», улучшенный перевод сообщений на iOS.

Zoom делает «виртуальное закулисье»: участники дискуссии, докладчики и персонал смогут оставаться за кулисами во время просмотра эфира, общаться друг с другом, отвечать на вопросы участников и тестировать свои презентации. Плюс добавляются брендированные сеансы и возможность для ведущих устанавливать общий виртуальный фон и тегировать всех участников встречи.
*Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Как дела в маркетинге мобильных игр, версия 2022. Загрузки игр на Android в 2021-м выросли на 22% (по сравнению с 2020-м), на iOS – упали на 6% (из-за нововведений на iOS 14.5). Всего за год игровые приложения устанавливали 29 миллиардов раз, из них 13 млрд скачиваний – non organic. На продвижение мобильных игр во всем мире (без учета Китая) потратили $14,5 млрд.

С другой стороны, если сравнить расходы на игры в I квартале 2021-го и 2022-го – видно, что они идут на спад (-7,1%), но в скачиваниях немного растут (+2,1%). Наглядный график можно найти в отчете Sensor Tower за 1й квартал 2022. Там не только про игровые приложения, а вообще про все.

Инфографика (по ссылке – в хорошем разрешении) об этапах проведения кампании с инфлюенсерами. Наглядно объясняет, что подготовка и сам процесс займет не один день (рекомендуется сохранить для демонстрации нетерпеливым клиентам). Попалась в статье по этой же теме, можно и ее проглядеть.

Калькуляторы доходов от Influencer Marketing Hub:


Не то чтобы от них сейчас много пользы, но можно например прикинуть, сколько зарабатывают (зарабатывали) авторы, за которыми вы следите на этих площадках.


Инструментарий «Дежурного smmщика», полезные ссылки и сервисы. От классических Canva и Google Trends до экзотических Mubert Render (ИИ создает для вас саундтреки) и Watermark Remover (понятно, что он делает ????).


Обзор 6 сервисов для рекламы и аналитики в ВК: Active Traffic, Pepper Ninja, Target Hunter, Popsters, Livedune + приложение для очистки от «мертвых» страниц.


Пошаговая и рабочая подборка девяти формул структуры продающего текста.


Статья – альтернативы ушедшим из РФ фотостокам.


Для фанатов поп-культуры или просто для хорошего фона на домашней вечеринке: три трансляции Coachella Valley. Ссылка ведет на первую, остальные две есть в описании на Ютубе.■

Ивенты и курсы с бонусами:

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

Любите слушать аудиокниги? Клёвый подарок от Bookmate — 62 совершенно разные и интересные аудиокниги. Хотя бы просто пролистайте каталог. Скорее всего на этом не остановитесь)

TikTok запускает программу Creative Agency Partnerships University (CAP), которая должна помочь рекламодателям разобраться в платформе и получить понимание, как реализовать творческие возможности. Но основная цель — научить монетизации в соцсети. Чтобы зарабатывать могли и вы, и TikTok.

18 апреля (если читаете рассылку сразу, то это вот прям сегодня) стартует бесплатный 4-дневный курс Старт в профессии: Копирайтер-маркетолог. Для тех, кто хочет научиться писать продающие тексты и открыть для себя востребованную интернет-профессию Начало в 19.00. Поэтому еще успеваете.

Работа мечты:

Биржа труда здорового человека

Заходим с козырей. В GMTClinic ищут директора по маркетингу и рекламе / он же руководитель отдела маркетинга. За вами все руководящие обязанности п организации работе, планированию развития сети, брендинг, разработка УТП, программ лояльности и партнерских и всего прочего. Нужны профильное образование и опыт от 6 лет в маркетинге и от 3 лет на роли руководителя.

В команду VK Fest нужен ведущий PR-менеджер. Координировать работу отделов, контролировать эффективность, создавать спецпроекты, сотрудничать с журналистами и СМИ. Вы амбициозны, креативны и коммуникабельны. Ну и готовы воплощать самые неожиданные и смелые идеи.

APR Marketing предлагает стать админом в Twitter с потенциалом стать блогером в сфере криптовалюты. Нужно хотеть стать блогером и разбираться в крипте. Если что-то не умеете, обещают научить.

ZELDIS (бренд LIBREDERM) в поисках директора по маркетингу. Список обязанностей внушительный. Но и должность не абы какая. Опыт (успешный) не менее 5 лет, Умение работать «руками», выстраивать эффективную работу среди подразделений, формировать собственную команду. Офис недалеко от станции МЦД «Подольск».

В Мегафон свободна должность SMM Manager / Digital Producer. Важны насмотренность и редакторские навыки, а также любовь к цифрам. Ну это все помимо классического набора требований и обязанностей.

Требуется контент-менеджер (SMM) со знанием английского языка в компанию по продаже женских тренингов Privat_college на полное ведение социальных сетей, преимущество тем, кто проживает за пределами РФ.

В 16 Тонн Арбат (ресторан, паб) хотят найти SММ-менеджера. Ищут обладающего развитым чувством вкуса и впечатляющей эрудицией меломана, который отлично осведомлен о всем многообразии способов продвижения в Интернете, готового помогать легендарному клубу, ставшего колыбелью для уймы знаменитых артистов, оставаться популярным и всеми любимым.

ByteDance разместили вакансию Content Podcast Operation. Если с английским туго, то проходим мимо. Остальные — смотрим дальше по условиям и требованиям. Модерировать, планировать, редактировать контент, сотрудничать с кросс-функциональными платформами. Помогать с ежедневной рутиной, следить за трендами. Ну и коротко: быть хорошим человеком.

Если предыдущая вакансия вас заинтересовала, но хочется еще больше англоязычных вариантов, то вот вам наводка на интересный сервис — a16z. Там полно интересных вариантов. Смотрите, пробуйте, действуйте)

И напоследок:

Мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.


Если вам есть что сказать, переходите в эту форму

Напишите нам, если что-то пошло не так:
Юля
Артем
Made on
Tilda