Еженедельная авторская email-рассылка для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

Выпуск №40
2 мая 2022

Реклама в подкастах не отпугивает слушателей, а китайский e-commerce творит чудеса
Приветствуем, друзья!

Сегодняшний выпуск для легкого чтения: делимся итогами нашего мастермайнда про Influence-маркетинг, узнаем, как обстоят дела с рекламой в российских подкастах и как устроен CJM в благотворительности.

А еще – читаем про shopatainment и китайский e-commerce, честно рассказываем руководителям о проблемах с проектами, подбираем музыку для работы и смотрим на Марс.

Что случилось:

Планы и инициативы платформ, которые все обсуждают

ВК купит у Яндекса Дзен и Новости
Как именно планируется подружить их с сервисами ВК, пока точно неизвестно. Яндекс заверяет, что авторам ничего не грозит, и в работе рекламных продуктов Дзена ничего не изменится. Рекламодатели, как и раньше, могут запускать свои кампании через рекламный кабинет. Сейчас обе компании ждут одобрения ФАС и обещают поделиться планами по дальнейшему развитию в ближайшие пару месяцев.

Маск таки купил Twitter
Как и положено исторической сделке, она обросла всевозможными трактовками и прогнозами аналитиков, мемами и обсуждениями твитов самого Маска. В них он обещал пользователям кнопку редактирования (которую по словам представителей Твиттера, начали делать еще до всех этих событий), а также отмену рекламы в Twitter Blue, снижение стоимости подписки и Dogecoin в качестве способа оплаты. Что касается последних заявлений Маска – на днях он поделился планами вслед за Twitter купить Кока-Колу и вернуть в ее состав кокаин. Заманчивые предложения поступают миллиардеру и из России:
Для тех, кому мало Rutube и Yappy
Газпром-медиа решил запустить собственную аудиоплатформу «АудиоКлуб». Сервис дополнит линейку цифровых сервисов ГПМ, в которой уже есть Rutube, онлайн-кинотеатр Premier и Yappy. На платформе будет доступен «весь спектр аудиоконтента», который есть в стране: от подкастов до эфиров радиостанций. Запуск приложения запланирован на осень 2022. Что ж, в этот раз по крайней мере обошлось без чудес нейминга – не “Россзвук” или “В ухо!”, спасибо и на том.

Фильтрованное:

Исследования и данные, которыми не стыдно поделиться

Как теперь делать Influence-маркетинг
Помните, мы звали вас на мастермайнд? Он состоялся и, для тех кто не смог поучаствовать или хочет сохранить в закладки его итоги, мы упаковали саммари обсуждения в карточки. Наши гости рассказали, как в нынешних условиях:

  • Работают с площадками Telegram и «ВКонтакте»;
  • Переводят аудиторию из заблокированных соцсетей;
  • Запускают взаимный пиар;
  • Выбирают инфлюенсеров и TG-каналы для продвижения;
  • Тестируют таргет во «ВКонтакте»;
+ Поделились рекомендациями и инсайтами из практики.

А еще есть запись эфира, там все из первых уст.

Лайфхакер исследовал российские подкасты и рекламу в них
Максимально простая и понятная статья, с графиками и расшифровкой каждой цифры + вполне внушительная выборка (3 211 участников). Выводов много, но главный – реклама в подкастах не отпугивает слушателей.
Что еще:

  • Самые активные слушатели подкастов — люди в возрасте от 18 до 34 лет. А самая часто встречающаяся сфера работы аудитории — IT.
  • За прошедший год около половины слушателей стали слушать их чаще, как правило — несколько раз в неделю. Обычно подкасты сопровождают слушателей в дороге, во время домашних дел или отдыха. Большинство назвали смартфон самым удобным девайсом для аудиошоу.
  • Что касается предпочитаемых источников информации и способов развлечения, – 62% ответили, что выбирают подкасты вместо телевидения, 26% слушают их чаще, чем смотрят фильмы или сериалы, а 11% обычно включают их в наушниках вместо музыки.
  • Любимые жанры – разговорные шоу и интервью: первые слушают 76%, вторые — 62%. Также аудитория любит монологи (50%) и нарративные подкасты, т.н. аудиодокументалки (39%).
  • Про что нравится слушать: 54% – про науку, 47% – про искусство, 39% – про кино. Наименее популярные подкасты – про экологию (6%), активизм (6%) и сами подкасты (5%).
  • Рекламу в подкастах встречали 62% респондентов. Из них 77% прослушивают интеграции от начала до конца. Интересной реклама в подкастах кажется 40% аудитории, а эффективной — 60%. Почти половина опрошенных узнала из интеграций о новых брендах и продуктах, а 31% реклама побудила взаимодействовать с ними (во время прослушивания руки свободны – слушатель заинтересовался, и сразу отправился знакомиться с продуктом\брендом на их сайт или в соцсети).

Customer journey map в благотворительности
Тут у нас минутка социологии, но тема важная и раскрыта на отлично. Исследование проводили dentsu Russia совместно с Google и Kantar. Вместе они опросили 1200 человек + провели 18 двухчасовых глубинных интервью. Вот как все устроено:

  • 48% совершающих пожертвования людей относятся к «импульсивным», они совершают пожертвования спонтанно и на эмоциях. 20% — к «разборчивым», они вникают в процесс пожертвования в каждом конкретном случае, но в целом не очень вовлечены в благотворительность. 12% — «эксперты», которые глубоко погружены в сегмент благотворительности, разбираются в проектах и фондах. 11% — люди, которые лично затронуты проблемой, на которую переводят средства. Еще по 5% — «активисты», которые не только финансово поддерживают решение тех или иных проблем, но и вовлекаются лично; и «религиозные», которые жертвуют из соображений веры».
  • Путь, который проходит человек, прежде чем сделать пожертвование состоит из 6 шагов: До (пожертвования); Изучение; Решение; Действие; Проверка; После (пожертвования). В статье (все на русском) подробно расписано, что представляет из себя каждый этап, в каких каналах призывы наиболее эффективны и что мешает или останавливает людей помогать другим. А еще там есть ссылка на полный pdf-отчет и на онлайн-трансляцию.

Что там по новым функциям в интернетах:

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:

Instagram*:

  • Тестирует возможность закреплять посты в сетке профиля.
  • Запускает новый пользовательский интерфейс для Reels.
  • Покажет количество сохраненных сообщений.
  • Reels увеличил продолжительность роликов до 90 секунд.
  • Работает над опцией сообществ – в частности, стало известно, что они могут быть частными или публичными.
  • Работает над тем, чтобы добавить раздел настроек рекламы на веб-сайт.

TikTok:

  • Тестирует показ счетчика под кнопкой «Избранное».
  • Тестирует показ уведомления, когда кто-то просматривает ваше видео.
  • Поднялся на четвертое место в рейтинге самых дорогих медиабрендов ($59 млрд – за 2021 год платформа подорожала втрое). Впереди только Google, Facebook* и WeChat.

Twitter:

  • Тестирует новый дизайн для отображения лайков, ретвитов и комментариев в ленте.
  • Работает над возможностью одновременно добавлять к твиту фотографии, видео и GIF.
  • Добавляет отрицание изменений климата к списку запретных тем для рекламы (таких как насилие, ненормативная лексика и проч.).
  • Авторы, у которых включены функции монетизации, могут получить доход в криптовалюте благодаря интеграции со Stripe

ВК:

  • Запустил VK Play с облачными играми и прямыми трансляциями.
  • Появилась официальная темная тема для стац версии.
  • Расширил сроки возможности редактирования рекламного поста c 24 часов до 1 недели.
  • Ввел новые требования для рекламы – теперь текст на картинке должен занимать не больше 20% от неё. А заодно – сократил видимый текст промопостов в ВК на мобильных — до двух строк (скоро раскатают и на десктоп). Многие объявления обрели особый шарм.
WhatsApp:


Google:

  • Упорно хочет чем-нибудь заполнить левую часть экрана с результатами поиска – на этот раз там тестируются картинки.
  • Начнет по запросу удалять из поиска персональные данные — фото паспорта, номер телефона, адрес и т.д.
  • Позволит пользователям Ютуба смотреть меньше рекламы про похудение, алкоголь, знакомства, азартные игры и темы связанные с рождением и воспитанием детей (но совсем отключать ее не будет).
  • Добавляет еще 9 правил в рекламную политику (теперь можно заработать страйк за кликбейт и рекламу “бинарных опционов”, “услуг по улучшению кредитной истории” и других сомнительных тем). Новые правила начнут действовать с 21 июня 2022 года.
  • Тестирует более светлый фиолетовый цвет для кликов по результатам поиска.

YouTube:

  • Добавил раздел Shorts на вкладку «Популярные».
  • Тестирует в Shorts рекламу.
  • В мобильном приложении кнопка “нравится” теперь яркая и праздничная.
  • "Суперспасибо" (донаты к отдельным роликам) теперь доступны всем авторам, работающим по партнерской программе.
  • Проверка перед публикацией видео теперь также доступна в мобильном приложение (раньше проверить ролик на наличие потенциальных нарушений можно было только в десктопе).

Телеграм, по слухам (точнее, по кусочкам кода), подумывает запустить новостную ленту????

Snapchat получает набор новых инструментов редактирования под названием «режим режиссера».

Facebook* обновляет Spark AR Studio, добавляя новые возможности иммерсивного звука.

*Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Сервис аналитики в Телеграме TGStat обновился и нарастил много нового крутого функционала. Если вы ведете свой канал, скорее ищите его там и любуйтесь статистикой – от прироста подписчиков и охватов до эффективности рекламы и отдельных постов. А если нет, можно поизучать каналы, на которые вы подписаны – пока что вся статистика открыта для всех интересующихся.

Инфографика: самая популярная музыка для концентрации внимания по данным Spotify. По жанрам в целом, по исполнителям, по альбомам и по отдельным трекам. Готовые, кликабельные плейлисты там тоже есть, но послушать их можно только если у вас остался живой акк Spotify.

Видео: поверхность Марса в 4К.

С нетерпением ждем, когда DALL-E 2 появится в широком доступе и мы нагенерируем пачку картинок с Digital Пылесосом. А пока можно попробовать почитать вот эту статью (en) и попытаться понять, как она работает.

А здесь (en) – снова о работе. О том, как в условиях всяких гибридных режимов работы, виртуальных офисов и приложений по поиску вакансий изменяется понятие профессии и процесс ее выбора.

Новый текст (en) на стыке аналитики и философии: о том, что социальное аудио – эта такая замена городской (базарной) площади, и именно поэтому эта ниша не покидает умы пользователей и разработчиков социальных платформ.

Хороший пост о том, почему надо рассказывать руководителю о проблемах с проектом.

И две занятные статьи (en) из блога венчурного фонда Andreessen Horowitz:

Первая – про shopatainment (шоппинг + развлечение). После пандемии ритейлеры не перестают искать новые способы продаж за пределами физических магазинов. Покупатели, в свою очередь, постоянно тестируют новые приложения, а инфлюенсеры ищут дополнительные способы монетизации и взаимодействия со своей аудиторией. Одним словом, спрос в нише есть у всех.

В Азии мощнейшая любовь к покупкам переросла в новую индустрию развлекательно-магазинных платформ. Продавцы используют видео (вместо фотографий) для продажи товаров, а покупатели смотрят ролики продавцов, как будто переключают каналы по телевизору.

В магазине можно получить историю предмета, увидеть процесс его изготовления, пообщаться с продавцом и запросить реальную демонстрацию товара. Эдакая игра с психологией: вместо усталости от похода по магазинам – позитив и ощущение, что сходил на выставку, на концерт к любимым исполнителям (да, здесь можно купить футболку группы прямо после выступления) или съездил на ранчо (посмотреть на коров перед покупкой молока тоже можно). Эксперты считают, что это направление создаст (вероятно, уже создает) новый тип блогинга.

Вторая – про китайский феномен e-commerce, в котором ключевую роль играет т.н. “приватный трафик”. Это стратегия управления взаимодействия с клиентами с большим упором на прямое и двустороннее общение.

Взгляните на конкретные примеры, они вообще не похожи на привычные нам коммуникации:

  • Вы покупаете в магазине гриль, а продавец предлагает вам добавить его в список контактов – он готов проконсультировать вас по вопросам установки и использования гриля, посоветовать классные рецепты и предложить аксессуары для готовки.
  • Или вы покупаете тур и едете в отпуск. А ваш оператор добавляет вас в чат, где кроме вас двоих состоят все туристы, которые едут тот же самый город, в то же время. У вас есть возможность задавать вопросы не только турагенту, но и остальным участникам – куда сходить, открылся ли бар, где ближайший прокат досок для серфинга и т.д.

По сути, китайские бренды формируют вокруг своих продуктов комьюнити, причем участников привлекают не только в онлайне, но и прямо в магазинах.■

Ивенты и курсы с бонусами:

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

70-минутная запись саммита #ForYou: Sea. Что можно узнать за 1 час и 10 минут? Как TikTok развивается в Юго-Восточной Азии. Истории успеха, свежие идеи и новые функции. Есть субтитры на английском, чтобы ничего не упустить.

Мини-курс «Умный Landing Page» из 3 занятий. Платный. Но недорогой – 2000 рублей. Каждое занятие по 1,5 часа. Обещают глубокое погружение в разработку лендингов. Занятия пройдут в Zoom, 27-28-29 мая.

6 мая приходите на онлайн-лекцию «Что и как изучать, чтобы стать таргетологом». Бесплатно. От евангелиста eLama.

13-15 мая можно принять участие в MULTIMEDIA-FEST в Санкт-Петербурге. Для всех интересующихся digital средой, виртуальными коммуникациями и профессией будущего. Билеты от 800 руб до 1500 руб.

Работа мечты:

Биржа труда здорового человека

Нужен руководитель отдела маркетинга в компанию-оператор одной из крупнейших сетей электрозарядных станций в России для электрокаров. Функционал широкий (обычно маркетологи имеют более узкую специальность), но объем работы в рамках каждого направления пока не позволяет производить узкую специализацию. Общий объем работы в горизонте 1 года сможет выполнить 1 замотивированный на результат сотрудник. Работа в Москве. Возможны командировки по России.

В юридическую компанию Неделько и партнеры ищут маркетолога. Анализ конкурентов и рынка, контроль за всеми этапами воронки продаж, поиск площадок и организация выступлений спикеров компании, организация участие компании в юридических рейтингах и многое другое.

Сладкая вакансия. Email-маркетолог в интернет-магазин Мед и конфитюр. Работа в Москве. От вас — разработка стратегии директ-маркетинга, оптимизация и увеличение эффективности e-mail, SMS-рассылок, создание триггерных цепочек, автописем, транзакционных писем, умение пользоваться Я.Метрикой, Google Analytics.

B2B копирайтер в InAppStory. Ребята в поисках мастеровитого писателя, который знает абсолютно всё о специфике обитающей в Интернете аудитории и действенными способами влияния на её умы, готового рассказывать об этом, делясь своими секретами и уловками в увлекательном популярном блоге.

В Школу рисования АРТ-Матита требуется SMM-специалист. Вам нужно будет заниматься контент-стратегией, подготовкой сценариев для видео, постановка ТЗ и работа с командой. Опыт от 2 лет, при этом опыт в онлайн-школах от 1 года.

И напоследок:

Мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.


Если вам есть что сказать, переходите в эту форму

Напишите нам, если что-то пошло не так:
Юля
Артем
Made on
Tilda