Еженедельная авторская email-рассылка для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

Выпуск №41
9 мая 2022

Электронная почта – стресс, а платный контент нужен, чтобы было что обсудить
Приветствуем, друзья!

Надеемся, что выходные дни вы проводите, как и положено, на отдыхе:)

Сегодня говорим про специфические вкусы зумеров, листаем свежий отчет Global Digital и рассматриваем свежие тенденции графического дизайна на наглядных примерах.

А еще – выбираем офисный стул и вспоминаем, как пищит модем и скрипит матричный принтер.

Что случилось:

Планы и инициативы платформ, которые все обсуждают

ТикТок сначала хотел вернуться, а потом передумал
Чтобы покончить со слухами в соцсетях о том, что брендам якобы разрешили публиковать новые видео, компания выпустила официальное заявление: «В сервисе TikTok нет изменений, возможность размещения видео для пользователей из России по-прежнему приостановлена».

TeamViewer перестал работать в России и Беларуси
Действующие подписки продолжат работать до окончания срока действия, продлить их нельзя. Нелицензионные подключения уже заблокированы. Настраивайте свой Аутлук сами:(

Фильтрованное:

Исследования и данные, которыми не стыдно поделиться

Global Statshot за апрель 2022
We Are Social и Hootsuite продолжают следить за развитием диджитала. Глобальные данные (численность населения, число пользователей мобильных телефонов, количество интернет-пользователей, число активных пользователей соцсетей и т.д.) можно почитать на русском здесь.
Пользователи из РФ по прежнему в хвосте по прослушиваниям подкастов (их слушают 8,1%), и владению\ использованию криптовалюты (она есть у 2,1%). Небольшие успехи есть по онлайн-диагностике здоровья – мы обогнали Японию и теперь на предпоследнем месте (11,8%), и по VPN-сервисам (в начале года ими пользовались 17,8%, в апреле – уже 19,2%).
Также в отчете нашелся график, на котором Тикток сильно уступает Фейсбуку*. Речь там идет про использование компаниями социальных платформ (корпоративные аккаунты и, где это возможно, продвижение): Фб здесь на первом месте – его используют 52% компаний, а Тикток аж на десятом, с показателем 8,9%. Далеко не каждый бизнес готов снимать про себя короткие видео:)

Тенденции графического дизайна от Depositphotos
Бренды ищут новые способы взаимодействия с клиентами и из этого рождаются новые идеи. Подробно и с примерами смотрите по ссылке. Коротко от нас:

  • Старое — это новое. Сегодня пытаются подружить винтажные рамки и неоновый цвет. Получается психоделично. Наверное, в этом и суть. И отдельное место для эстетики нулевых.
  • Поиграйте с шрифтами. Теперь это действительно стало модно. Большой размер и яркий цвет. И уделите внимание кинетической типографии, когда буквы будто ползут, едут, движутся.
  • Смелые цветовые сочетания и отказ от ограничений в 3 цвета. Теперь можно больше.
  • Нарушай правила. Полная анархия. Я художник — я так вижу и тд.
  • Фонам стоит добавить тепла и человечности. Как? С помощью зернистости и текстуры бумаги.

Почему зумеры не против платить за контент?
Ну вообще для них это норма. Они растут на Netflix и Spotify и массе других платных сервисов. Поэтому перевести деньги за доступ к информации — обычное дело.
Что интересно: ребята понимают, что интернет — большая помойка. А крупицы качественной информации нужно отбирать с умом. Они готовы за это отдавать деньги, но только проверенным источникам (например, The Economist).
В Германии 77% подростков подчеркнули, что новости важны для них, чтобы суметь поддерживать разговоры со сверстниками. Вообще это действительно круто.
Распределение ответов на вопрос: почему важно быть в курсе текущих новостей. Варианты ответов: для общения с друзьями или знакомыми, беседы с родственниками, чтобы иметь свою позицию в классе среди одноклассников, для реализации своей гражданской позиции и для поддержки демократии.

Из интересного, зумеры отмечают, что им важно знать несколько точек зрения, чтобы не оказываться внутри новостного пузыря.
О чем нужно помнить издателям? Об ограниченности в финансах. Это все-таки подростки, многие из них просто не могут позволить себе платить за все, и им приходится выбирать. Поэтому не стоит задирать цену подписки, а некоторые издания даже предлагают специальные студенческие тарифы.

И еще один текст про платные материалы. В этот раз про методы обхода/защиты от обхода пейвола — тут все зависит от того, на какой стороне вы находитесь. Но вообще статья, конечно, больше для издателей. Если вы уже делаете на своем сайте платный контент, то точно знаете о “подводных камнях” в виде хитрых чтецов и/или понижения позиций по SEO. А что делать? Чем жертвовать? Вот об этом и написана статья. В конце вас будет ждать шпаргалка, как и что вставить в код на сайте, чтобы избежать наказаний от поисковых систем. Полезно.

Электронная почта для зумеров – настоящий стресс
Campaign Monitor выяснил, что 58% молодых людей проверяют почту несколько раз в день, однако, всеми силами стараются перенести рабочие коммуникации в другие приложения, такие как Google Docs, Zoom и iMessage. Здесь же приводятся выводы исследования 2017 года: тогда было подсчитано, что, в среднем, в почтовом ящике вас ждет 200 непрочитанных входящих – в общем, причину беспокойства можно понять.

Что там по новым функциям в интернетах:

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:

  • Работает над возможностью отвечать на stories рисунком.
  • Позволяет устанавливать скорость воспроизведения при создании роликов.
  • Тестирует единую кнопку для голосовых и видеозвонков.
  • Пробует внедрить полноэкранную ленту и отображение большего количества контента из учетных записей (видео и вертикальные фото).
  • Работает над разделом «Эффекты лица и рук».
  • Хочет добавить возможность записывать ролики в «режиме двойной камеры».
  • Добавляет новую кнопку «Получить предложение» для бизнес-профилей.
  • Тестирует скрытие нескольких историй от одного автора (добавляет кнопку “показать все”).сайт.

Facebook*:

  • Предлагает новые профессиональные сертификаты через Coursera.
  • Тестирует новый формат уведомлений, похожие на истории, для повышения вовлеченности.
  • Представил новые инструменты и функции для малого бизнеса, включая создание рекламных кампаний в приложении WhatApp для бизнеса.
  • Отказывается от своих планов по подкастингу.
  • Убирает функцию «Друзья поблизости» и другие функций на основе местоположения.
  • К отметкам реакции в историях добавит ????.
  • Включил опцию “Разрешить зрителям перематывать назад” для прямых трансляций.
  • Обновляет свою бонусную программу Reels с новыми опциями для авторов и возможностью зарабатывать до 4000 долларов в месяц.
  • Позволит планировать прямой эфир через мобильное приложение.

TikTok:

  • В TikTok Live появился новый режим «Lightning Q&A», который предлагает рандомно выбирать вопросы для ответов.
  • Расширяет тест новой вкладки «Друзья» вместо Discover.
  • В рамках новой программы Pulse TikTok будет размещать рекламу в лучших видео у блогеров с числом подписчиков от 100 тыс., доходы будут разделяться 50/50.

Twitter:

  • Может стать платным для владельцев коммерческих аккаунтов и официальных страниц государственных служащих и учреждений – такими планами поделился новый владелец компании. Илон Маск один из наиболее цитируемых и плодовитых авторов Твиттера, так что вероятно, мы увидим еще много подобных заявлений. Ну и посмотрим, какие из них реализуются.
  • Продолжает работать над функцией статуса.
  • Появились новые скриншоты того, как будут выглядеть статьи в Twitter (теперь они называются заметками).
  • Продолжает работать над возможностью добавлять местоимения в профиль.
  • Запустил раздел аналитики для Spaces.
  • Тестирует новую функцию чата для Spaces.
  • Пробует «переключатель» для просмотра трендов — можно выбрать топ-тренды, или те, которые будут интересны только вам.
  • Работает над возможностью закреплять посты в сообществах.
  • Расширяет возможность размещения рекламы в ответах на твиты для всех рекламодателей.

WhatsApp:

  • Позволит администраторам удалять сообщения других участников для всех в группе.
  • Добавил реакции, обмен файлами до 2 ГБ и возможность создавать группы из 512 человек.
  • Поддерживает голосовые вызовы для 32 человек.
  • Может показывать обновления статуса в списке чатов.

Google:

  • Выкатил шрифт Roboto Flex, который можно настраивать как угодно.
  • Google Maps тестирует навигацию по предпочтительным видам транспорта.
  • Google Assistant теперь может предупредить, когда вам нужно сменить пароль, и даже помочь вам изменить его.

YouTube:

  • Активно продвигает Shorts с заставкой в приложении.
  • Расширяет возможности аналитики в мобильном приложении.
  • Запустил новую функцию Live Redirect, которая позволит стримерам на платформе отправлять свою аудиторию на премьеру видео или прямую трансляцию по своему выбору, включая каналы других авторов.

Telegram:

  • Работает над планом подписки «Telegram Premium», который будет включать в себя каналы без рекламы, премиум-стикеры, дополнительные реакции, значок премиум подписчика.
  • В чатах появилась возможность пересылать криптовалюту.

ВК запустит платформу онлайн-курсов для вузов.

Pinterest запустил приложение для прямой трансляции видео для авторов.

*Признаны экстремистскими организациями, запрещены в РФ

Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Как выбрать офисный стул.

Как правильно писать WhatsApp по-русски.

Виртуальный музей исчезающих звуков, которые скоро могут исчезнуть: звук модема, стук клавиш печатной машинки и другие. Настоящая звуковая красная книга.


Ивенты и курсы с бонусами:

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

18-21 мая пройдет 26-й Российский Интернет Форум (РИФ 2022). Ключевая концепция этого года — work-life balance. Значит основными темами будут не только технологии и интернет-тренды, но и образ жизни диджитал-сообщества: сохранение ресурсов, борьба с тревожностью. Место проведения: пансионат “Лесные дали” (Московская область).

20-21 мая посетите «Merge» — IT-конференция про будущее, которая пройдет в Иннополисе (Республика Татарстан). Как сместились приоритеты в построении команд и создании проектов, как оставаться востребованным специалистом и, главное, за какими направлениями IT будущее. 7 направлений, 2 дня и более 150 спикеров.

В свободное время можно пройти бесплатный курс от Ильяхова по созданию презентаций для специалистов цифровых профессий. Курс о том, как делать понятные визуальные презентации, чтобы защищать решения, продавать проекты и показывать результаты.

Adobe и Meta запускают бесплатный курс по маркетингу в соцсетях для малого бизнеса + обучение работе с Adobe Express (тоже бесплатный продукт, но использовать мобильное приложение мы не пробовали). И еще обещают много шаблонов для постов и сторис. Старт 17 мая. Вещать, понятное дело, будут на английском.

Работа мечты:

Биржа труда здорового человека

Нужен редактор подкастов в медиахолдинг Rambler&Co. Знание музыкальной повестки, английского языка и безупречная грамотность. Нужно будет мониторить выход подкастов на музыкальную и не только тематику, писать материалы на основании подкастов и лонгриды на музыкальную тематику.

Ищут маркетолога / Специалиста по трафику Вк/Телеграм в Terra Management Group (IT и Fintech). Глобальная цель: создать поток дополнительных лидов и быстрый источник трафика. Классный офис в Москва-Сити. График работы: с 9 до 18 либо с 10 до 19. Оклад от 80 000 – 100 000 руб. + KPI (в общем от 150 000 руб.).

Открыт поиск умеющего создавать берущие за сердце тексты и с первого взгляда цепляющий за душу контент знатока социальных сетей, желающего привлекать внимание общества к социальной повестке в широком смысле, поддерживать и развивать российские гражданские и благотворительные инициативы. А коротко: редактор социальных сетей в Такие дела.

Требуются авторы в Бизнес-школу Авито. Будете писать образовательные материалы для предпринимателей: курсы, статьи, скрипты к видео. Если вы разбираетесь в бизнесе и е-коммерсе — хорошо. Если умеете объяснять сложные вещи понятными словами — отлично! Отклики ждут до 15 мая.

И напоследок:

Мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.


Если вам есть что сказать, переходите в эту форму

Напишите нам, если что-то пошло не так:
Юля
Артем
Made on
Tilda